Читать книгу Ценности и антиценности западного мира. Тирания добра - Ги Меттан - Страница 33

Это слово произошло от античного способа маркировки крупного рогатого скота раскаленным железом, чтобы отличить его от крупного рогатого скота соседа. Сама эта практика исчезла, но техника осталась. Она даже стала неотъемлемой частью бренд-менеджмента в управленческой Империи. Подходящий брендинг позволяет увеличить добавленную стоимость продукта, которая отныне зависит не от его реальной полезности, а лишь от имиджа, который нам удалось создать. Так действует «капитализм логотипа».

Цена духов, часов или даже новейшего смартфона теперь очень слабо связана со стоимостью их изготовления. В наши дни цена зависит от репутации бренда, приобретенной благодаря высокооплачиваемым международным звездам и всемирным рекламным кампаниям. Благодаря брендингу марка изделия стала определяющим критерием социального различия. Несомненно, это большой шаг вперед для человечества.