Читать книгу Социология маркетинга - Анна Валерьевна Маркеева, Группа авторов - Страница 42
1. Социальные основы маркетинговой деятельности
1.3. Потребительская социализация
Задание и кейсы
Задание. Групповой проект «Разработка программы потребительской социализации»
ОглавлениеВыберите бренд/компанию. Выполните задание и оформите отчет в виде аналитической записки по пунктам, представленным ниже.
1. Проведите анализ бренда/компании (ценностей, позиционирования и т. д.). Выберите детский или подростковый сегмент, потенциально интересный компании для формирования программы потребительской социализации. Обоснуйте свой выбор.
2. Соберите данные о целевой аудитории программы. Соберите данные о программах потребительской социализации, используемых отраслевыми и внеотраслевыми конкурентами бренда/компании.
3. Разработайте программу потребительской социализации:
• определите ее цели и содержание;
• определите сроки ее реализации;
• выберите каналы коммуникации с ее целевой аудиторией;
• определите концепцию ее запуска;
• разработайте критерии оценки ее эффективности.
