Читать книгу Webtraffic total - hwg hwg - Страница 3

Effektive Pressearbeit für Webmaster

Reproduktionen, Übersetzungen, Weiterverarbeitung oder

ähnliche Handlungen zu kommerziellen Zwecken sowie Wiederverkauf oder sonstige Veröffentlichungen sind

ohne die schriftliche Zustimmung des Autors nicht gestattet.

Copyright 2007 hwg

Diese Publikation wurde nach bestem Wissen recherchiert und erstellt.

Verlag und Autor können jedoch keinerlei Haftung für Ideen, Tipps und Tricks sowie für Sachverhalte übernehmen.

Die publizierten Tipps and Ratschläge sind als Hilfen zu verstehen, um jeweils zu eigenen Lösungen zu gelangen. Die jeweils richtige Pressearbeit für seine Homepage zu organisieren bleibt letztlich dem Geschick und den persönlichen Fähigkeiten jedes Einzel¬nen überlassen. Bei den hier genannten Tipps und Ratschlägen handelt es sich ausnahmslos um zulässige, wenn auch mitunter außer¬gewöhn¬liche Möglich¬keiten, um mit Webtraffic Erfolg zu haben. Dieses Ebook richtet sich vor allem an Webmaster, an Kreative. Insofern dürfen die hier genannten Tipps auch durchaus etwas außergewöhnlichen Charakter haben. Leser dieses Ebooks werden ferner ausdrücklich darauf hinge¬wiesen, dass mit diesem Werk weder ein Erfolg versprochen, noch Verantwortung für etwaige Folgen im Zusammenhang mit diesem Buch übernommen werden. Leser sind für die aus diesem Ebook resultierenden Folgen selbst verantwortlich. Da es sich bei der Öffentlichkeitsarbeit für Internetauftritte um ausgesprochen kreativen Ideen handelt, spricht der Autor stellenweise auch quasi von kreativ zu kreativ. Denn auch Ebooks sind kreativ. Insofern versteht sich die Sprache auch von Kollege zu Kollege, von Ebook-Autor zu Webmaster, der

ja erfolgreich – mit Hilfe dieses Ebooks – auch in die Rolle des kreativen PR-Beraters für Offline-Medien schlüpfen soll.

Inhalt:

S. 10: Vorwort:

S. 12: Public Relations – was ist das?

S. 12: Eine günstige öffentliche Meinung schaffen

S. 12: Auch der Webmaster braucht PR

S. 13: PR – Die Geheimwaffe für Webmaster

S. 13: Klassische Instrumente von PR für Homepage nutzen

S. 13: High Ranking durch PR in Web-Portalen

S. 14: Public Relations – wie funktioniert das?

S. 14: Wann ist der richtige Zeitpunkt?

S. 15: Die Pressemeldung braucht ein Gesicht

S. 15: PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken

S. 16: PR funktioniert differenziert

S. 16: Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen?

S. 16: Product Placement

S. 17: Öffentliches Interesse produzieren

S. 17: Der Trick der Anzeigenblätter

S. 18: Klassische Instrumente: Die Pressemeldung

S. 18: Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte

S. 18: Stil und Aufbau der Pressemeldung

S. 19: Der Aufbau einer Meldung

S. 20: Der Presseverteiler ist wichtig

S. 20: Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs

S. 21: In welcher Form beliefere ich die Presse?

S. 21: Das spezielle Foto für die Web-PR

S. 22: Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild

S. 22: Spielt den Zauberlehrling im Bild

S. 23: Postversand/Fax-Versand

S. 23: Weniger ist hier nicht mehr

S. 24: Nicht immer nur Peanuts

S. 24: Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile macht den Unterschied

S. 24: Wie machen es Boulevard-Blätter?

S. 25: So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung

ab

S. 25: Finessen fürs Mailing

S. 26: Eher dezentes Farbenspiel im Mailing

S. 26: Webmaster als PR-Fachmann

S. 26: Technische Einzelheiten für die Pressemeldung

S. 27: Die Text-Datei ist am einfachsten

S. 27: In welcher Form liefere ich Fotos?

S. 27: Entscheide Dich für das eine Top-Bild

S. 28: Redaktionelle Details für die Pressemeldung

S. 28: Jeder Name braucht einen Vornamen

S. 28: Zahlen bis zwölf schreibt man aus

S. 29: Abkürzungen sind tabu

S. 29: Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl

S. 30: Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen

S. 30: Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern

S. 30: Es gibt kein letztes Jahr!

S. 31: Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form

S. 31: Wörtliche Zitate lockern auf

S. 31: Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien

S. 32: Das richtige Material für die das richtige Medium

S. 32: Die Pressekonferenz, die Pressemappe

S. 32: Das Handling in PK´s

S. 33: Unsitten auf Pressekonferenzen

S. 34: Die besonderen Ideen für den Webmaster

S. 34: Pressematerial auf USB-Stick

S. 35: 3 D-Brille auf der Pressekonferenz

S. 35: Clever: Video-Konferenzen und Live-Schalte

S. 35: Webmaster, lasst Euch etwas einfallen!

S. 36: Konstruiert PR!

S. 36: Messt die Akzeptanz Eurer Page

S. 37: Schon die Einladung muss kreativ sein

S. 37: Beruhigt gestresste Redakteure mit Entspannungsmusik

S. 37: Gutschein „Ich bastele Ihnen eine Page“

S. 38: Schickt Journalisten mit 3 D-Brille durchs Netz

S. 38: Ein leerer Magen schreibt nicht gut

S. 38: Wie wär´s mit einer Weinprobe?

S. 39: Wie wär´s mit einem Kochkurs?

S. 39: Tretet als Magier auf

S. 39: Andere Gags

S. 40: Wie machen es die großen Print-Magazine oder

elektronischen Medien?

S. 40: Auch der Webmaster kann Umsatz machen

S. 41: Die exklusive Studie

S. 41: Umfrage, Meinungsforschung?

S. 42: Der besondere Service für Journalisten auf der HP

S. 42: Baut ein „copyright“ ein und lasst Euch als Quelle

nennen

S. 43: Nutzt das Potenzial von Freelancern

S. 43: Setzt mediale Duftmarken

S. 43: Foren, Weblogs und Newsletter

S. 44: Vom Stammtisch bis zum Schwarzen Brett

S. 44: Setzt bei Eurer PR auf technische Webmaster-Möglichkeiten

S. 45: Achtet bei Eurem Service auf das Geben und Nehmen

S. 45: Trefft Euch mit den Machern

S. 45: Marktanalyse

S. 46: Mit der Homepage im Kreativwettbewerb gewinnen

S. 46: Man kann sich auch in ein Medium einkaufen

S. 47: Auch der Webmaster kann sich einkaufen

S. 47: Wie ticken Anzeigenblätter?

S. 48: Der leise Wink mit der Anzeige

S. 48: Kooperation mit Medien

S. 49: Engagiere Dich als Webmaster sozial

S. 50: Mache bei örtlichen Themen mit

S. 50: Lasse Dich zum Vorsitzenden wählen

S. 50: Lobe Wettbewerbe aus

S. 51: Luftballon-Wettbewerb

S. 51: Sei kreativ: Gib dem Kind einen Namen

S. 52: Schau Dir PR bei den Politikern ab

S. 53: Schaffe Identifikation

S. 53: Mit PR kann man unendlich aus dem Vollen schöpfen

S. 54: Online-Webportale für Offline-Werbung nutzen

S. 54: Schlusswort: Klick Dich mit PR nach oben!

Vorwort

Ich habe ein tolles Produkt, aber keiner sieht es! Genau das ist Problem in vielen Bereichen unseres Lebens. Da kann man noch so kreativ sein, eine noch so tolle Webpage basteln, doch was nutzt das alles, wenn es keiner wahrnimmt. Dann war alle Mühe umsonst. So geht es auch vielen Wissenschaftlern. Sie sitzen in ihrem stillen Kämmerlein – genannt Labor – und tüfteln an neuen hervorragenden Produkten. Diese Leute besitzen aber selten das Fingerspitzengefühl dafür, ihre Produkte auch an den Mann zu bringen. Da schmoren sie nun vor sich hin, fristen ihr Dasein, stellen ihr Licht andauernd unter den Scheffel. Genau so ergeht es auch oft Webmastern. Sie haben eine tolle Webseite gebaut, aber nur wenig „Feeling“ dafür, ihren hervorragenden Internetauftritt auch professionell zu vermarkten, an die Öffentlichkeit zu bringen. Man nennt das Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit. Oft ist es heute nichts anderes als gut verpackte Werbung. Man schafft positives Image. Große Unternehmen geben riesige Umfragen in Auftrag, um ihr Image zu testen – positiv wie negativ. Da kann es schon mal passieren, dass man jahrelang mit viel finanziellem Aufwand ein durchaus respektables Positiv-Image erreicht hat. Aber nur ein einziger Störfall, ein einzelnes zurückgerufenes Produkt oder eine einzige Affäre kann das positive Image in Misskredit bringen und von heute auf morgen in ein negatives zurückwerfen.

Werbung leidet unter einem Glaubwürdigkeitsproblem. Denn üblicherweise geht der Konsument von folgendem aus: Was als Werbung in Form von Anzeige oder Spot in den Medien platziert wird, ist von dem Auftraggeber auch bezahlt worden. Getreu dem Sprichwort „Wer bezahlt, bestimmt die Musik“ übertreibt die Firma

mit dem neuen Produkt oder jubelt dem Konsumenten quasi ein Verlangen nach der neuen Ware unter. Man nennt das Werbepsychologie. Und so ist es auch mit einer Anzeige. Sie wird kritisch wahrgenommen, manchmal als kreativ witzig belächelt, aber im Grunde genommen wird ihr nicht viel Glaubwürdigkeit geschenkt. Der Zeitungsartikel, und in eine solche Form wird PR gerne gekleidet (PR-Artikel oder PR-Beitrag), gilt als von einem unabhängigen Dritten geschrieben. Man glaubt ihm eher als der Anzeige. Der Presseartikel hat einen entscheidenden Vorteil: Da sagt nicht der Produzent selbst „Mein Produkt ist das beste“, sondern ein Journalist berichtet als neutraler Außenstehender objektiv über die Eigenschaften einer neuen Ware oder Dienstleistung. So spricht man auch von einem PR-Journalismus, wenngleich sich beides ausschließen sollte - nach Meinung der Interessenvertretung unabhängiger Journalisten. Denn Journalismus und Public Relations sollten sauber getrennt bleiben wie Bericht und Kommentar. So müssen Webmaster für ihr gutes Produkt Internetauftritt auch auf die Werkzeuge einer effektiven Öffentlichkeitsarbeit (PR) zurückgreifen. Nur so finden sie Beachtung, auch in den Medien. Und das kostet bekanntlich nichts. Wer es schafft, dass man über seine Webpage berichtet, der hat gleich zwei Dinge gewonnen: das Geld für die teure Anzeige und das Mehr an Beachtung durch die unabhängige Berichterstattung. Den Marktwert für solche Art von Werbung kann man gar nicht hoch genug ansetzen. Er ist Gold wert. Dieses Ebook ist im heutigen Webtraffic unverzichtbar für jeden Webmaster und den, der seinen Internetauftritt auch bekannt machen will. Wer will, dass man seine Homepage anklickt, muss dieses Ebook gelesen haben. Das Ebook Webtraffic erschließt ganz neue Möglichkeiten, die bisher viel zu wenig von Webseitenbesitzer genutzt wurden.