Оглавление
Игорь Клоков. Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты
Введение
Глава 1. ИСКУССТВО ДОСТИЖЕНИЯ ГАРМОНИИ: ХОТЕЛИ КАК ЛУЧШЕ, КАК МОЖНО ЛУЧШЕ!
Определения
Черное – белое, белое – черное
Непереводимая игра слов
Прогулка по окрестностям
Реклама
Пропаганда
Дезинформация
Паблисити и имиджмейкинг
Промоушен
Глава 2. ПИАР: ИСТОРИЯ И ЗАБЛУЖДЕНИЯ
Пионеры
Карнеги
Наставник вождей из эпохи Возрождения
Пиар и массовые коммуникации
О происхождении российского черного пиара
Глава 3. О ЧЕРНОМ ПИАРЕ ЗАМОЛВИТЕ СЛОВО…
Черный пиар против черного пиара
Черным по-белому
Глава 4. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ МЕДИЙНЫХ ВОЙН В РОССИИ
«А еще они называли тебя земляным червяком!»
Информационные войны
Информационные киллеры
Глава 5. КОРПОРАТИВНЫЙ ПИАР: ЕСЛИ ВЫ ИМ НЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ОН ЗАЙМЕТСЯ ВАМИ!
Корпоративная оборона
Не сапер, но лучше не ошибайся!
Две большие разницы
А как у них?
Корпоративные издания. О чем рассказывает фирменная газета?
Упс!
Habla Espanol? (Говорите ли вы по-испански?)
Благовония
Китайская грамота
Меньшинства – тоже люди!
Глава 6. УБИЙСТВО РЕПУТАЦИИ И ВАРИАНТЫ СПАСЕНИЯ
Варианты убийства
Способы спасения
Глава 7. АЗБУКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Черный пиар на выборах
Профиль избирательной кампании
Простейшие приемы
Административный ресурс
Профессиональный пиар
Изощренные приемы. Тыловое обеспечение
Ты – записался?
Обманутые надежды
Вбрасывание
Шпаргалка
Какие доводы убеждают людей
Глава 8. КАК УПРАВЛЯЮТ РЕПОРТЕРАМИ
Информационный повод
Полюбите меня!
«Убойный» пресс-релиз
Другие формы обращения в СМИ
Глава 9. ЧЕРНЫЙ ПИАР И САЙЕНТОЛОГИЯ
Руководство для пиар-менеджера
Ура! Агент умер!
Глава 10. ДЕЗИНФОРМАЦИЯ И НЕЧЕСТНАЯ РЕКЛАМА
Убийственная дезинформация
Человек, похожий на…
Как заставить русского спрыгнуть с моста?
Недобросовестная реклама
Глава 11. НОВЕЙШИЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПИАР
Интернет-сайты и интернет-блоги
Спам – не кусок колбасы
GSM и sms-рассылки
Флешмоб – «вспышка толпы»
Новые неформальные движения
Нетократия и смерть черного пиара
Заключение: чтобы поняли!
Список использованной литературы
Глоссарий
Отрывок из книги
Вступая на скользкую почву социальных технологий, где все туманно и неопределенно, нам никак не обойтись без некоторых твердых ориентиров. Прежде всего необходимо изначально договориться о терминах и определениях, которые будут использоваться. Задача эта не из простых, особенно когда речь идет о пиаре, а именно о его «черной разновидности». Для начала определимся, что же такое пиар, вспомним о его происхождении и родственных связях.
Любая книга, хоть в какой-то мере посвященная пиару, начинается с определений. Уж больно новая, деликатная и подвижная это сфера. Нам не избежать того же!
.....
Полушутя иногда утверждают, что, мол, пиар – это бесплатная реклама. Категорически неверно! Потому что, во-первых, не бесплатная, пиар – дорогостоящее занятие. А во-вторых, и не реклама! Специалисты утверждают, что именно реклама является инструментом пиара, но никак не наоборот.
Существует несколько формальных и принципиальных различий между пиаром и рекламой. Рассмотрим некоторые из них.
.....
