Читать книгу Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты - Игорь Клоков - Страница 10
Глава 1
ИСКУССТВО ДОСТИЖЕНИЯ ГАРМОНИИ: ХОТЕЛИ КАК ЛУЧШЕ, КАК МОЖНО ЛУЧШЕ!
Паблисити и имиджмейкинг
ОглавлениеПаблисити (от англ . publicity – «публичность, гласность») означает создание известности, популяризацию. Обычно касается действий, направленных на возбуждение интереса публики к конкретной персоне. Другое значение термина – материал, представляющий интерес для аудитории издания. «Публиковать на правах паблисити» – значит разместить информацию, чаще всего рекламную или пиаровскую, бесплатно, именно потому, что она может представлять интерес для читателя сама по себе.
Паблисити – всего лишь одно из орудий пиара. Гораздо более серьезные отношения связывают пиар и имиджмейкинг – создание благоприятного имиджа, то есть формирование впечатления и эмоционального восприятия объекта, будь то товар, фирма или персона. Хороший имидж организации или компании формируется по следующим направлениям:
• организация выполняет часть функций общества и государства и даже отражает лицо государства в себе;
• имеет могущество, чтобы влиять на важнейшие сферы жизни общества;
• действия лидера одобряются большинством общества и хорошо известны;
• персонал организации доволен положением вещей в ней и предан ее интересам;
• компания участвует в создании условий для развития гражданского общества;
• обеспечивается максимально высокий уровень удовлетворения потребностей общества;
• компания быстро реагирует на изменения требований рынка;
• действует в интересах населения, не завышая тарифы и расценки;
• внедряет достижения научно-технического прогресса;
• предпринимает усилия по сохранению окружающей среды и улучшению экологии;
• участвует в спонсорских и благотворительных мероприятиях.
Имидж формируется долго, но может быть легко разрушен. Черный пиар как раз и ориентируется на последнее. В сравнении с имиджмейкингом и его целями, пиар в своем «черном» варианте выполняет ровно противоположную функцию – меняет представления об объекте со знака «плюс» на «минус».