Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов
Описание книги
Брендинг – безусловно, одна из важнейших задач и функций маркетинга. И ценность правильного решения этой задачи сегодня особенно актуальна. Эта книга – пошаговое руководство по созданию бренда, синергия компетенций трех специалистов экстра-класса в маркетинге и менеджменте. Она соберет все ваши разрозненные знания о брендинге в одну общую, ясную картину – от реализации необходимых подготовительных действий до измерения эффективности результата. Уникальная Матрица 5S, разработанная авторами, применима для любого объекта брендинга: продукта, компании, персоны, территории.
В книге много интересных авторских кейсов и полезных советов, при этом она написана очень простым и понятным языком, а для визуалов и любителей схем есть брендинг-комикс. Внимательно изучите предложенный подход и следуйте рекомендациям. Тогда, чем бы вы ни занимались, сможете быть уверены: очень скоро ваш бренд начнет приносить вам дополнительный доход, а «вмятина в истории» не заставит себя долго ждать.
Оглавление
Игорь Манн. Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов
Об авторах
11 причин прочитать эту книгу
Вступительное слово
Задачи читателя
Решаемся. Предпосылки заняться
Как появляется импульс
За и против
Брендинг-драйверы
Готовимся. Строим гипотезы и формируем ТЗ на брендинг
Объекты
Связки и цели
Ресурсы
Целевые аудитории
Исследования
Цели и метрики
Создаем. Формулируем платформу бренда
Невидимая часть
Миссия
Ценности
Архетипы
Атрибуты
Философия (включая манифест)
Легенда
Видимая часть
Позиционирование
Обещания
Эмоции
Правила
Золотое правило
Название
Дескриптор
Слоган
Оформляем. Финализируем работу
Точки контакта
Матрица 5S
Брендбук
Идем дальше. Не останавливаемся
Продвижение (и, разворачиваем!)
Ребрендинг
Заключительное слово
Как мы будем работать с вами
Приложения
Приложение 1. Хорошие книги по брендингу, которые мы рекомендуем
Приложение 2. Инструменты продвижения бренда
Приложение 3. Правила брендинга
Отрывок из книги
Посвящаю моим девочкам: супруге и дочкам.
Спасибо, что терпели меня все это время, верили и поддерживали.
.....
Иван Черемных
Человек-ракета. Более 15 лет помогает предпринимателям и бизнесменам увеличивать прибыль и строить эффективную систему менеджмента. Автор динамической системы ценообразования в девелопменте, соавтор шести книг.
.....