Читать книгу Мастер легкого пера - Инна Копичникова - Страница 2

Начнем с того, что Интернет – это огромная бизнес-площадка, где нет географических границ. Люди приходят сюда, чтобы продвигать свои компании. И делают это с помощью текстов. Поэтому любая статья в Интернете предназначена для продвижения бизнеса.

Статьи бывают разных форматов – продающие, SEO-оптимизированные, новости. Они решают разные задачи и на разном временном плече. Но все они продвигают бизнес в Интернете. Поэтому для всех них действуют общие принципы:

• Простой легкий язык

• Никакой воды, обобщенных высказываний и затертых клише

• Никаких описаний банальных и очевидных вещей

• Отвечают на актуальные вопросы читателей

• Правильно структурированы

• Правильно отформатированы

• Правильно проиллюстрированы.

Эти принципы складывались и менялись по мере того, как развивался Интернет. Сегодня мы имеем переизбыток информации: миллионы статей по любому поисковому запросу. Человек физически не в состоянии обработать такой объем. Поэтому предпочтение отдают статьям, где информация подана легко, лаконично, информативно, структурированно и без воды. Все это делает текст понятным с первого прочтения и экономит читателю уйму времени.

Другой важный момент – тексты для продвижения бизнеса должны вызывать доверие. Потому что без доверия не будет продаж. А лучший способ вызывать доверие – написать понятно, интересно, ответить на все возможные вопросы читателей и снять все вероятные возражения.

На этом теория закончилась. Дальше мы рассмотрим на конкретных примерах, как эти общие принципы реализуются на практике.