Оглавление
Иосиф Гольман. Российская реклама в лицах
Двадцать интервью… одиннадцать выводов. Предисловие к изданию
От автора
Self-made woman, или Как обустроить броуновское движение? Оксана Крикунова
Музейный ребенок
Не спать!
Институт – источник свободы
Три машинки на столе
Пять умнейших стерв – это много
Брак по-итальянски
Все в одном флаконе
Ваши творческие планы
Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе. Олег Ощепков
ПНОС – это не ругательство
Увидеть Париж – в часах и трусах
«Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи
Нью-Васюки под Барселоной
Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа
Праздник: весело и рентабельно
Един в двух лицах. И в четырех департаментах…
КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга?
Секс – на «Отлично»!
Личная жизнь Олега Ощепкова
О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта. Егор Михалков-Кончаловский
Рога рекламного быка
Можно ли ссориться с «P & G»?
Business и busyness
Главное – начать!
Мы не строили пирамиды. Они строили нас
Кино и кинореклама – найдите разницу
«Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами
Кавалерист с Арбата
Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж
Рембрандт – парень был не очень…
В части – «Разное»
Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв. Борис Эрленович Гольдман
В поисках корней
Шесть двоек. Не в четверти
Сценическая «дедовщина»
Диссидент недотянутый
Значки как источник… холодильника
«Пацаны» с РосАвтоБиржи
«Откатной» тупик
«New Founded Quality»
Две дороги к большим деньгам
Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Print»
Отстроила агентство – и родила
Служили два товарища в одном и том РА…
Арт-директор: рост не в ту сторону
Разные разности…
Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо» Ирина Цвей
ГС и ГДС: старайтесь не перепутать
Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди
Мосты, дочка и пожарная безопасность
Долгая дорога в «Эхо»
Делим на пять – и работаем, работаем…
«Семь-три-восемь-два» – promotion, приносящий деньги
Спонсорство – девять баллов!
Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа)
Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина)
Невыполненная работа
Неисполненная мечта
Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию. Эркен Кагаров
А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб?
Уйгур? Карел? Какая разница!
Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации
Восток – дело тонкое. Как и Запад…
Литература как часть дизайна
Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу
Самое формальное хобби в мире
Почему люди не летают, как птицы?
Мальчик с обложки
PR и advertising: два метода соблазнения. Клаус Петер Небель
Пока не стоит стена…
Библиотекарь, журналист, пиармен…
В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени
Beiersdorf – это Nivea. И многое, многое другое
«Ребята, вы – местные?»
Личные связи как двигатель торговли
Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро
Реклама и PR: две модели поведения у скамейки с девушкой
На кого мы работаем?
Как отличить успех от неудачи?
Платить или не платить? И если платить, то – за что?
Личные пристрастия профессора Небеля
Напоследок
Примечание
Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы. Влад Васюхин
Скаковая – да! Газгольдерная – нет!
Параллельная жизнь
Умножение и посыл как акт внутренней свободы
Изъян для гения
Фокус-группы вместо пудры
Простота лучше озорства
Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…
Влад-салат
Сейчас спою!
От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты? Александр Дмитриевич Бородай
Автомобили туда не ходят…
Кто хорошо учится – работает в тепле
Имея корову, с голоду не опухнешь
О пользе раздвоения личности
Комиссар-дирижер
Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение…
Уйти, чтобы вернуться
Предложение, от которого невозможно отказаться
Ну, здравствуй, студент…
Двойконепробиваемые
Не пристроен, а встроен
Декан – в будни, акушер – по праздникам
Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви. Ольга Никулина
Три – в одной, и все – непростые
Любовь вместо воспитания
Буржуин-коммунист
Миссия выполнима?
Куда ведут благие намерения?
Из декрета – в бизнес
Главное – распространить
Овцы в волчьей шкуре
Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю…
«Пресса» и реклама. Братья навек?
О личном
Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу? Дэвид Бараб-Тарле
Диалог вместо предисловия
Недооформленный лендлорд
От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам»
Из люльки – в люльку
А ну-ка, нарисуй Ленина!
Как стать антисоветчиком?
Реклама юрского периода
Монолог о полиграфии и демократии
Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься
Футбольная команда «Арбора»
«Мефодица» против латиницы
Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?
Два метода рекламы. И жизни
Диалог вместо эпилога
Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию! Андрей Владленович Зарецкий
Обычное советское детство
Рубиновая атака на Черноголовку
Приятное это дело – электропластический эффект
А по совместительству – известный детский писатель
Из «взрослой» академии – в «Детскую»
Правильным курсом идем, товарищи!
Материализация «Александра Брауна»
Бизнес на «Фотооснове»
«Август Борг». Клон «Александра Брауна?»
Ускоренное разведение «Хейдельбергов»
Типография. Но не только
Зато мы делаем бумагу
Воспоминания о будущем
Ну и в чем же смысл жизни?
Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта. Евгений Касперский
«Железный» Феликс. И софтверный тоже
Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит
Не золотая молодежь. Зато – умная
Погоны как функционал самоограничения
Первый вирус – как первая любовь…
Этапы большого пути. Антивирусного
Хакеры и спамеры
«КАМИ»-период
Хочу только то, что можно. А можно – многое
Кроме компьютера
6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате
Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте. Алексей Тарасов
В советском бассейне секса нет
Хочу, как брат. Не хочу, как чмо
Десантура в рекламном бизнесе
Два мига – на пять лет
«Базара нет», – сказали Немцовы
«Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы
Все рекламисты делают это
Дядя Леша, ты жадный?
«А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!»
Лирическое послесловие
Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация? Ирина Морозова
Патент-раскраска и дочка на замену
МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах
Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого
«А поцеловать?»
Все мы – лохи с улицы
Долой пирамиды?
Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike
Три книжки – и ты маркетолог
Из Magic Box – в… Magic Box!
Читатель читателю глаз не выклюет
В части «Прочее»
Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу» Алексей Голиков
А вы знали вдову Булгакова?
Театровед-снайпер-театровед
В мирную жизнь – на «Савраске»
«Сюрприз» на Первомайской
Приключения с гуманитарным уклоном
Первое пришествие в Saatchi
Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших…
Как найти работу в лифте
Парашют как символ оргазма
Бац, кризис! И ничего…
Второе пришествие в Saatchi
Летать, стрелять и быстро ездить
Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи. Аркадий Волож
Минимаксный подход к задаче построения себе жилья
Семечки – арабам, компьютеры – россиянам
Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски
Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс»
Да, кстати, что такое Интернет?
Найдется все! Даже деньги
Мы такие хорошие!
А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов!
Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
«Кликнули» – плати!
К гадалке не ходить
Командировка на этот свет
Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!» Ханс Грибл
Сын балерины и «отельщика»
Германия – Австралия – Африка – Германия
Богатство и любовь
Бизнес в голове, Испания – в сердце
«Шкода» – тоже хорошее слово
Процент подкрался незаметно
Лицом к рекламным технологиям
На подступах к решению
Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь
Продаем прессы, технологию и… принт-шопы
Технологии и жизнь
Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно! Владимир Слуцкий
Детство. Отрочество
Мои университеты
Мы – «Молодая гвардия»…
Фельетоном – по жизни
Сатирик – друг парадоксов
«У нас были свои крыши»
Поговорим о высоком
Небо в алмазах
Реклама – игра командная
Тебе это надо?.
У нас, из РАППСа, собственная гордость
Дед масай и Слуцкий
Вместо послесловия
Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет. Сергей Иванович Серов
Главное – начать?
Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову)
Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову)
Немецкий Советск, или Очарование уходящего
От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса
Мощный культурный бульон
На «пересидку» в «Эстэл»
Это сладкое слово «реклама»…
«ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
С. И. Серов на современном этапе
Три брака – пять дочерей
