Читать книгу Бизнес на иллюстрациях. Как создать и продать свои клипарты и иллюстрации - Ирина Никулина - Страница 8

Иллюстрация – любое изображение, сопровождающее и поясняющее текст. Иллюстрации или картинки стали такими популярными, потому что они всем понятны, иллюстрируют текст (порой дополняют его), просто и доходчиво объясняют сложный материал и часто вызывают определённые эмоции, например иллюстрации в детских книгах. Так текст легче воспринимается читателем. См. рис. 15.

Рис. 15. Иллюстрации к книге, созданы Ириной Никулиной

Использование иллюстраций в бизнесе

1. Иллюстрация в логотипах компаний (бизнес-иллюстрация)

Любая компания хочет запомниться своим клиентам и пользователям. Для этого не всегда нужно иллюстрировать весь сайт, иногда достаточно менее формального логотипа. Например, там может быть интересный персонаж: человек, животное или предмет, который будет представлять бренд.

2. Иллюстрация в упаковке

Иллюстрация помогает продавать не только digital-продукты, но и физические товары. Чтобы привлечь покупателей, можно разместить на упаковке оригинальную картинку.

3. Иллюстрация на сайтах и в приложениях

Иллюстрация в интерфейсе сайтов тоже помогает привлечь внимание к бренду, дополнить дизайн или решить другие задачи. А сеть пиццерий «Додо-пицца» вообще сделала иллюстрацию частью своего бренда, использует её на сайте и в приложении. В компании гордятся этим стилем, поэтому рассказывают клиентам, как и почему выбрали именно его и в чём особенность картинок. Часто иллюстрации вставляют в статьи на сайтах.

Когда нужно оригинально донести важную информацию

В приложениях иллюстрации работают так же, как и на сайтах: помогают ориентироваться в интерфейсе, сообщают об ошибках или делают важную информацию более понятной.

4. Иллюстрация в рекламе

Иллюстрация делает рекламу брендов более заметной.

Faber-Castell, немецкий производитель карандашей и других материалов для художников, использовал иллюстрации в своей рекламной кампании «Just add water» для линии карандашей Graphite Aquarelle, которые превращаются в акварель, если их разбавить водой. В Faber-Castell не стали писать длинные тексты о продукте, а сразу показали при помощи иллюстраций, какого результата можно добиться с его помощью.

Но есть и более оригинальные способы применения иллюстрации: например, приложение для заказа такси Gett использует её, чтобы немного рассказать о водителе, который приедет к клиенту.

5. Иллюстрация в email-рассылках

Чтобы сделать рассылку более запоминающейся и оригинальной, многие компании создают персонажа и общаются с потенциальными клиентами от его имени. Например, сервис для изучения английского языка Lingualeo использует в рассылке лицо своего бренда – льва Лео.

6. Иллюстрация в инструкциях

Мало кто читает длинные руководства по эксплуатации товара, который покупает. Но что делать, если совсем без инструкции не разобраться? Правильно, добавить картинки.

Магазины IKEA работают в разных странах и продают мебель, которую покупатель чаще всего собирает самостоятельно. С помощью картинок они оригинально и экономично решили проблему: рисованные инструкции помогают клиентам собрать мебель, а компании при этом не приходится переводить один и тот же текст на разные языки и печатать отдельные инструкции для каждой страны.

7. Иллюстрация в корпоративных изданиях

Иллюстрация – универсальный язык коммуникации, который подходит для общения не только с клиентами, но и с сотрудниками.

Рис.16. Иллюстрация «кит»

Другое использование иллюстрации:

1. В первую очередь иллюстрации используются в книгах, это могут быть пейзажи, персонажи книги, предметы и т.д. Так же иллюстрация лежит в основе обложки книги.

2. Мерч и одежда

Очень часто одежду украшает какой-то принт. Футболки, кепки и платки, на них используют уникальные иллюстрации. Компании разрабатывают для своих брендов рисунки и символику, выпускают одежду с этими рисунками. Свои иллюстрации можно разместить на специальных сайтах, которые позволяют пользователям скачать их и сразу напечатать на предмете одежды (о принтшопах читайте в главе 7). Вы можете выпустить собственный мерч и продавать его. Разработайте серию иллюстраций и создайте целый проект с разными элементами одежды.

3. Другие предметы, посуда

Напечатать иллюстрацию можно на чём угодно, например, это могут быть кружки, тарелки, бейсболки, блокноты. Посуду легко оформить в каком-нибудь стиле с забавной иллюстрацией и запоминающейся историей, обыгрываемой в иллюстрации.

4. Наклейки (стикеры)

Вы также можете выпустить серию своих наклеек, просто так или к какому-нибудь празднику. Эти наклейки могут быть в едином стиле, их можно продавать самим или выполнить заказ компании.

5. Стикеры в мессенджерах

В мессенджерах есть возможность добавлять свои стикеры. Иллюстраторы берут за основу портрет и рисуют серию эмоциональных образов. Потом эти стикеры можно использовать в общении со знакомыми.

6. Журналы и газеты

Это основное предназначение иллюстрации – сочетаться с текстом. Статьи часто сопровождаются иллюстрацией. Прочитав, о чем идёт речь, вы можете создать свою атмосферную картинку. Чтобы взаимодействовать с журналами, попробуйте найти журналиста, сделать коллаборацию с ним.

7. Афиши

В театральной среде любят оригинальные, не похожие на другие рисунки, может быть им приглянется именно ваш стиль. Можно также рисовать афиши для кино, и для авторских фильмов. Начать можно с тех, которые выходят для небольшой аудитории.

8. Чехлы для телефонов

В настоящее время телефоны есть у всех, и существует огромный спрос на чехлы для телефонов, если они будут авторскими, это прибавит им ещё привлекательности. Можно найти производителей и обратиться к ним с предложением создать рисунки на чехлах.

8. Магазины и рестораны

Вы можете обратиться в компании, которые непосредственно взаимодействуют с клиентами. Им могут понадобиться ваши услуги для оформления магазина, ваши иллюстрации могут быть использованы на стаканчиках или открытках. Может понадобиться создать индивидуальные рисунки для визиток. Например, можно поработать с цветочными магазинами, для их оформления часто требуются красочные иллюстрации, в том числе цветов.

9. Свадьбы

На свадьбы могут позвать иллюстратора для создания приглашений, портретов жениха и невесты. Иллюстрации могут участвовать в оформлении свадьбы.

Рис. 17. Иллюстрация «перья» на кружке и на постельном белье, иллюстрация создана Ириной Никулиной

Такое широкое применение иллюстрации говорит о её востребованности и соответственно о том, что хороший иллюстратор никогда не останется без заказов.