Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели
Описание книги
Все мы все просто живем, радуясь голубому небу, белым облакам, яркому солнцу и зеленой травке, но часто не задумываемся, что причиной такого настроения являются разнообразие и насыщенность цветов и их различных сочетаний.
Все дело в том, что определенные цвета и их сочетания оказывают на людей психологическое воздействие, вызывая те или иные ассоциации.
Все успешные бизнесмены знают это и используют эти знания в целях процветания своего бизнеса. Правильно подобранное цветовое решение при оформлении фирменного знака, упаковки товара и создании рекламной компании всегда приносит положительный результат, который выражается в завоевании новых рыночных ниш и повышении объема продаж.
В данной книге рассмотрены особенности восприятия того или иного цвета человеком, даны характеристика основных цветов и цветовых сочетаний, национальная специфика в восприятии цвета.
Эта книга предназначена для дизайнеров, занимающихся разработкой фирменных товарных знаков, упаковки и рекламных акций, а также для тех, кто интересуется особенностями психологии воздействия цвета на человека.
Оглавление
Ирина Сироткина. Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели
Глава 1. О светофорах, распродажах и блюзах
1.1. Цветовая память
1.2. Физическое и психологическое воздействие цвета
1.3. Цветовые сигналы
Глава 2. Красный, желтый, голубой – не угнаться за тобой!
2.1. Экскурс в историю. Древний мир
2.2. Религиозная символика
2.3. Научный подход к цвету
Глава 3. О сочетаниях без брака
Глава 4. На вкус и цвет товарища нет
4.1. Цветовые лидеры
4.2. Цветовые скромники
4.3. Цветовые нейтралы
4.4. Цвет и дети
Глава 5. Для модников и модниц
Глава 6. Стенка на стенку
Глава 7. В мире с миром
Приложение 1. Словарь терминов и понятий
Приложение 2. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров
Отрывок из книги
Еще со школьных лет нам известно, что человек воспринимает все окружающее при помощи зрения, слуха, обоняния, осязания и эмоций. При этом эмоции напрямую зависят от предыдущих четырех чувств. С помощью различных исследований было выяснено, что в первую очередь человек запоминает именно цвет объектов, а затем, опираясь на свою цветовую память, совершает покупки. Более того, человек воспринимает любой предмет как единое целое с цветом: зеленый карандаш, красное яблоко, голубая бабочка, желтая сумка. Именно поэтому производители товаров тратят огромные деньги на то, чтобы выяснить, какую цветовую гамму выбрать для своего продукта, чтобы привлечь покупателя. И по этой же причине так важно выбрать правильные фирменные цвета.
Приходя в магазин за каким-то конкретным товаром, человек ищет его, исходя из уже имеющегося в голове зрительного образа. Например, если вы пришли за фантой, вы будете искать ярко-желтую бутылочку или баночку, а если за спрайтом, то зеленую; если вам нужен «Эффералган», вы обратите внимание на синие коробочки, а если «Ренни» – на красные; если вы ищете крем «Красная линия», то ваш взгляд привлекут красные тюбики, а если Nivea, то синие.
.....
Когда речь идет о белом цвете, надо сразу быть готовым к тому, что использование одного только белого цвета в рекламе невозможно. Белый цвет может быть либо фоном, либо, наоборот, белым будет изображение или буквы на фоне другого цвета.
Итак, характеристиками белого цвета являются:
.....