Читать книгу Мода & Душа. Издание 2-е, переработанное и дополненное - Иван Федоров - Страница 8

Фото: Igor Ovsyannykov, Unsplash

Одежду нужно покупать интуитивно и прочувствованно, а не эмоционально. Желательно перед покупками определить, сколько средств вы готовы потратить, далее выписать на бумагу, что необходимо купить, определиться с ключевыми стилевыми направлениями, цветами и капсулами.

Если вы еще не знали, то современная реклама направлена на расширение потребления. Одежду люди покупают, следуя за эмоцией, продавец создает все условия, чтобы потребление было эмоциональным и легким. Эмоциональные покупки приводят к большим затратам, нежели рациональные, следовательно, магазины получают большую прибыль. Поэтому для них так важно использовать различные приемы в продажах, «прицеливаясь» на эмоциональность. В итоге, раскрывай кошелек и плати. Покупая одежду интуитивно, в общем, как и все, что делается интуитивно в методе «одежда души», не сомневайтесь, что в дальнейшем она не залежится у вас на полке, будет к месту и всегда востребована. У вас не будет лишней одежды, которая обременяет вас, ваши мысли и чувства, и самое главное – вы не будете привязаны к ней. Вспомните, как тяжело расставаться с имеющейся вещью, если привязан к ней, когда перебираешь шкаф!

Слепое потребление моды стало обыденным. В погоне за новой вещью люди зачастую готовы пойти на многое, не задумываясь о последствиях. Эксперты моды, осознающие опасность необдуманного потребления, просвещая потребителей в своих выступлениях, напоминают, что почти половина вещей в индустрии моды не продается. Непроданные коллекции либо выбрасываются, либо в лучшем случае идут на переработку. Абсолютно новые вещи, заметьте. Поэтому как никогда актуально осознанное потребление и экоодежда. Нас так много на планете, и порою мы, люди, так пагубно влияем на родной Дом под названием Земля, что пора говорить об осознанности.

Осознанность – это прерогатива не только психологов или духовных учителей. Она входит в наш дом через простые и обыденные вещи. Как говорится, либо ты сознанием преобразовываешь и сохраняешь Мир, либо Мир и иные сознания преобразуют и изменяют тебя и твой дом. Да, такова суть свободы и ответственности за самих себя, что даны нам природой.

Покупая вещь, обрати внимание на этикетку. Есть ли на ней надпись «Recycle»? Задумайся о будущем своей планеты. Ведь планета – это твой дом! Посмотри в свой гардероб и трезво оцени, что тебе действительно необходимо покупать, какого качества и цены, задумайся, как твой поступок и покупка повлияют на Мир.

По мне, так осознанность – главное качество личности. Давно искал емкое и краткое определение сознания, и вот удача, у классика психологии и педагогики есть четкое, легко запоминающееся определение, что сознание – это единство состояний, процессов, умений, а также отношение и направленность4.

У каждого индивида свое собственное отношение к моде. Одни относятся к ней просто, а другие жить без нее не могут. В общем-то, человек существо социальное и следует тому, что видит или тому, что в приоритете наших кумиров. Кумирами могу быть как конкретные личности, так и социальные модели поведения, слои общества. Человек, как мы с вами знаем, существо необычное и неоднозначное. Этакий подарок Вселенной для Земли и не всегда созидательный.

Человек, создающий моду в современном мире, это не только дизайнер и художник-модельер, это еще и креативный директор и маркетолог. Часто слышишь, что современные маркетологи говорят: сейчас идея важнее маркетинга. Тут разговор идет о том, что маркетинговые технологии уже были всевозможно использованы, человек их легко считывает и привык к ним. Потому нужно, как говорил Дягилев5, – удивить! А удивляет новая идея: показ на крыше дома или, например когда все модели, демонстрирующие мужскую коллекцию на показе – женщины, и тому подобное. Это еще самые простые примеры. Удивить – значит привлечь внимание. Если потребитель выше среднего класса, то он многое повидал. Его нужно более изощренно удивлять, а всем остальным можно транслировать массовые, более понятные и «земные» образы.

Часто для продвижения модного продукта используют фриков, ведь они сами кого хочешь удивят. С них часто берут пример те, кто в высоком социальном классе заскучал и хочется сменить картинку. Однако если посмотреть на моду шире, чем рынок, то тут появляются художники-модельеры. Фрик и художник близки по своей внутренней сути, а иногда и по внешнему проявлению, творят, что хотят. Однако не всегда созидают, разграничивая понятия, что искусство – это искусство, а мода – это мода. Наверное, современное искусство тут может быть ярким примером. Споров о нем много: что да как и почему в этом современном искусстве.

Современная мода использует его, чтобы привлечь внимание к коллекциям и повысить эффективность продаж и лояльность к бренду.

Поговорим о моде от-кутюр. Она обслуживает определенную социальную группу, но вот индустрия моды, как прет-а-порте, обслуживает большинство. Есть мнение, что скоро мода станет более индивидуализированной. Появится много дизайнеров и марок одежды, которые будут иметь минимальные производственные мощности. Будут выпускаться коллекции одежды по всем правилам массовой индустрии моды, но близкие к «облаку смыслов» от-кутюр. Такая вот «химера» в современной моде, которая зарождается в то самое время, в которое мы с вами живем.

Пусть каждый из вас выбирает свое отношение к моде и вообще к Миру. Суть в том, что ключевой позицией, определяющей ваш выбор в моде, будет отношение к себе.