Читать книгу Una voz que cambia vidas - Julianna Paola Ramírez Lozano - Страница 5

Prólogo

Introducción

Capítulo I. La responsabilidad social en las empresas de comunicación y las campañas sociales

1. La responsabilidad social

1.1 Evolución y definición

1.2 Principios y normas

1.3 Condiciones para su ejercicio

2. Los grupos de interés

2.1 Definición y mapa

2.2 Necesidades y expectativas

2.3 Comunicación

2.4 Beneficios

3. La gestión de la responsabilidad social

3.1 Alineamiento con el plan estratégico empresarial

3.2 Herramientas de gestión

3.3 Evaluación y reportes de sostenibilidad

4. La responsabilidad social en las empresas de comunicación

4.1 Antecedentes, definición y gestión

4.2 Grupos de interés

4.3 Condiciones para su ejercicio

4.4 Indicadores de evaluación

5. Las campañas sociales en los medios de comunicación

5.1 Definición y características

5.2 Proceso de gestión

5.3 Clasificación

5.4 Campañas sociales de tipo propio, condiciones e indicadores de evaluación

Capítulo II. Características de la radio en el Perú

1. Historia y etapas de la radio en el Perú

1.1 Inicios de la radio en el Perú (1924-1942)

1.2 Edad de oro y crecimiento (1943-1957)

1.3 Diversificación y especialización (1958-1970)

1.4 Crisis, recuperación y consolidación (1971-1999)

1.5 Reinvención y nuevos retos (2000-2015)

2. Mercado de la radio en el Perú

2.1 Marco legal

2.2 Titularidad

2.3 Audiencias

2.4 Inversión publicitaria

2.5 Modelos de programación

3. Las emisoras públicas peruanas

3.1 Radio Nacional

3.2 Otras emisoras públicas

4. Las emisoras comerciales peruanas

4.1 Grupo RPP

4.2 Corporación Radial del Perú

4.3 Corporación Universal

4.4 Grupo Panamericana de Radios

4.5 Radio Corp

5. Las emisoras peruanas del tercer sector

6. Campañas sociales y responsabilidad social en la radio peruana

6.1 Marco legal y códigos de ética

6.2 Campañas sociales

Capítulo III. El Grupo RPP y su responsabilidad social

1. Historia y organización del Grupo RPP

2. El Grupo RPP y sus productos

2.1 RPP Noticias

2.2 Studio 92

2.3 Oxígeno

2.4 Felicidad

2.5 Capital

2.6 La Zona

2.7 Corazón

2.8 RPP TV

2.9 Capital TV

2.10 Sabrosa

2.11 MCD Mercados y BTL

2.12 Pantallas retail

3. Responsabilidad social del Grupo RPP

3.1 Grupos de interés

3.2 Políticas y acciones

3.3 Antecedentes de las campañas sociales

Capítulo IV. Campaña “Los primeros tres años deciden la vida. Alicorp y RPP Noticias, juntos por la nutrición infantil” (2006-2008)

1. El tema de la campaña

1.1 Selección del tema

1.2 Desnutrición crónica en el Perú

2. Gestión y etapas de la campaña

2.1 Organización interna

2.2 Estrategia de comunicación

2.3 Características y distribución de las piezas

2.4 Etapas

2.5 Investigación y seguimiento

2.6 Socio estratégico

3. Impacto de la campaña en los grupos de interés 326

3.1 En los accionistas

3.2 En los trabajadores

3.3 En el socio estratégico: Alicorp

3.4 En los oyentes

3.5 En el Gobierno

3.6 En la sociedad civil

4. Evaluación del impacto de la campaña

5. Hacia un modelo de gestión de campañas sociales de tipo propio para la radio comercial

Conclusiones

Referencias

Anexos

Anexo 1. Ejemplo de cuña

Anexo 2. Ejemplo de menciones

Anexo 3. Ejemplo de boletín interno

Anexo 4. Ejemplo de nota de prensa