Читать книгу ПАЛІЙ: 21 правило сильної особистості - Кирил Лобецький - Страница 7

1994 року Джеймс Джеббіа відкриває власний магазин одягу на Лафаєтт-стріт, 274, у Нью-Йорку. Товари розвішуються по периметру, а центральна частина приміщення залишається вільною для зручності скейтерів і покупців, що прийшли пішки. Одяг Джеббіа простий та зручний, а лаконічний логотип зі зрозумілим референсом до Барбари Крюгер чітко поцілює в молоде покоління. «Свобода та самовираження!» – гукає майбутнім покупцям кожна річ.

Сьогодні бренд Supreme – справжній символ вуличного одягу. Дрібні тиражі колекцій не лише посилюють ажіотаж навколо бренда, а й створюють відчуття причетності до певного закритого клубу. Встиг придбати – «в дамках». До речі, до осінньо-зимової колекції 2016 увійшла брендована цеглина Supreme. Так, звичайнісінька цеглина, з яких зводять будівлі. Коштувала вона тоді 32 євро за одиницю, втім, це не завадило прихильникам бренду розкупити всю партію «особливих» будівельних елементів протягом першого ж дня.

Історія колаборацій Supreme – це відображення нової реальності. Якщо спільна робота з такими брендами, як Nike, Air Jordan, Vans, Clarks, Thrasher, The North Face, Hanes, радше очікувана, то співпраця з Playboy, Levi Strauss & Co., The Timberland Company, Comme des Garçons, Stone Island, Hysteric Glamour – унікальний випадок для бренду вуличного одягу. Втім, найбільш непередбачувана й скандальна колаборація Supreme – з легендарним Louis Vuitton. Класичний бренд люксового одягу й марка, що пропагує лаконічність і комфорт, як виявилося, взагалі не антиподи. Для кожного з них це буквально «роздвоєння особистості бренду», але таким є сучасний світ. І наостанок: сьогодні чистий прибуток Supreme складає 1 млрд доларів.