Оглавление
Клотер Рапай. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Предисловие к русскому изданию
Введение
1. На подступах к идее
Принцип 1. Не верьте тому, что говорят
Принцип 2. Эмоции – двигатель познания
Принцип 3. Главное – структура, а не содержание
Принцип 4. Импринтинг возникает в определенные периоды жизни, и смысл образов в разных культурах не совпадает
Принцип 5. Чтобы понять смысл запечатленного образа в определенной культуре, необходимо узнать его код
Подход найден: раскрываем культурное бессознательное
2. Трудности переходного возраста: коды любви, обольщения и секса
Не убий: рецепт вечной молодости
Американская культура: подросток во всех отношениях
При чем здесь любовь?
Почему эта тема кажется нам щекотливой?
«У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы» (Марлен Дитрих)
Американские горки
3. Между двух огней: культурные коды красоты и лишнего веса
Красота как поиск гармонии и благородство устремлений
Красивая жизнь
Толстяки – впечатляющее зрелище
Бегство от бегства
В поисках спасения
4. Главное – это выжить: коды молодости и здоровья
Чему меня научили знахари
Жить, чтобы идти вперед
Врачи, сиделки и мясорубка
Постоянно в движении
«Молодость Америки – ее самая старая традиция. Скоро ей стукнет 300 лет» (Оскар Уайльд)
В одежды юности рядясь
За 200 миллионов лет мы чему-то научились
5. За рамками биологической схемы: коды домашнего очага и семейной трапезы
…А дóма лучше
Что бы такое приготовить?
Пора ужинать, все к столу!
Дом – в наших сердцах
6. Работать, чтобы жить: культурные коды работы и денег
Всегда на работе
Если ты такой умный, то где твои деньги?
Работа и деньги: нерушимый союз
7. С этим нам жить: культурные коды качества и совершенства
Подключи и работай
Не стать нам японцами
8. Всего и побольше: культурные коды еды и алкоголя
Надо подзаправиться
Банка хорошо, а две – лучше
Отменная еда с бутылкой вина, желающие есть?
9. У меня алиби: культурные коды шопинга и роскоши
Выход в мир
Растяните удовольствие
Что общего между офицерской столовой и холодильником за $5000
Покуда есть алиби, ко мне не придерешься
10. Что эти выскочки о себе возомнили! Америка глазами других культур
Выгодная партия
Жизнь по коду
11. И воды морские расступятся: культурный код американского президентства
Голосование по коду
12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться: культурный код Америки
Наша главная миссия: не дать мечте умереть
Рецепт готов
Послесловие
Добро пожаловать в мою деревню: культурный код и глобализация
Благодарности
Отрывок из книги
Московская школа управления СКОЛКОВО продолжает свою издательскую серию публикацией очередной яркой книги. Трудно устоять от соблазна цитировать Клотера Рапая, пересказывать фотографически точные детали и наблюдения, неожиданные выводы и афористичные фразы. Однако нельзя лишать читателя удовольствия пройти вместе с автором путь раскрытия культурных кодов.
Разгадка культурных кодов не только стала научным увлечением всей жизни Клотера Рапая, но и принесла ему славу успешного бизнес-консультанта с международным именем. Согласно его концепции именно культурное бессознательное влияет на нашу жизнь, следовательно, изучив его, можно понять мотивы житейских, покупательских и даже политических решений. Так, раскрытие кода восприятия автомобиля американцами изменило курс Chrysler. Компания L'Oreal, поверив его исследованиям, рекламирует свою косметику во Франции, США и других странах под разными лозунгами. Подобных примеров в книге множество.
.....
Сочетание некоего опыта и сопровождающих его эмоций обозначается широко известным понятием «импринтинг» (запечатление), введенным в обращение Конрадом Лоренцем. Запечатленный образ управляет мышлением и определяет наши действия в будущем. Каждый такой след в памяти добавляет черточку в наш характер, а совокупность таких отпечатков создает личность.
Лично у меня одно из самых ярких впечатлений отложилось в памяти еще в самом раннем возрасте. Рос я во Франции. Когда мне было года четыре, мою семью пригласили на свадьбу. Раньше я никогда не бывал на свадьбах и совершенно не представлял, чего ожидать. То, что я увидел, оказалось незабываемым. Французские свадьбы не похожи ни на какие из тех, что я наблюдал. Торжества продолжались два дня, и почти все это время прошло вокруг огромного общего стола. За этим столом гости произносили тосты. Стоя на нем, они пели. Под этим столом они спали и (как я понял позже) даже соблазняли друг друга. Угощениям не было конца. Чтобы увеличить пространство в желудке для продолжения пиршества, люди выпивали рюмку кальвадоса. Другие просто шли в туалет и вызывали рвоту. Все это было удивительно для маленького мальчика и оставило неизгладимый след в моей памяти. С тех самых пор свадьба для меня ассоциируется с гастрономическими излишествами. И когда я впервые попал на праздник по поводу бракосочетания в Америке, то был поражен его умеренностью. Со своей второй женой (которая тоже родом из Франции) мы решили устроить праздник на несколько дней – это для нас и означало свадьбу.
.....
