Оглавление
Коллектив авторов. Брендинг культурно-познавательных туристических маршрутов
Об аналитическом докладе
Структура аналитического доклада
Executive summary
Глава 1. Роль новых культурно-познавательных туристических маршрутов для развития внутреннего туризма в России
1.1. Перспективы спроса на внутренний туризм в России: от пляжного – к культурно-познавательному?
1.2. Наследие малых исторических городов России как основа культурно-познавательного туризма
1.3. Культурно-познавательные маршруты: состояние и проблемы реализации
1.4. Методические основы разработки брендированных культурно-познавательных маршрутов
1.5. Роль самостоятельных форматов путешествий для устойчивого туризма в малые исторические города
1.6. Некоммерческие формы поддержки развития устойчивого туризма в малых исторических городах
1.7. Цель и задачи исследования
Выводы по главе 1
Глава 2. Методология брендинга культурно-познавательных туров
2.1. Концепция брендинга культурно-познавательных туров
2.1.1. Тур, бренд и брендированный тур
2.1.2. Коммуникация брендированного тура и ее виды
2.1.3. «Перевод» концепции тура на язык целевой аудитории тура
2.1.4. Организация брендированного тура и ее виды
2.2. Методика брендинга культурно-познавательных туров (базовая версия)
Выводы по главе 2
Глава 3. Исследование проецируемых образов городов – участников проекта «Льняная дорога»
3.1. Проект «Льняная дорога»
3.2. Выборка и организация эмпирического исследования
3.3. Результаты проектирования туров
3.4. Процесс формирования медийных образов городов
3.5. Процесс формирования непосредственных образов городов
Выводы по главе 3
Глава 4. Экспертиза брендированных туров
4.1. Организация экспертизы
4.2. Оценка брендированных туров экспертами туриндустрии и городских сообществ
4.3. Оценка брендированных туров разработчиками методологии
4.3.1. Три точки выбора смысла: между сложностью наследия и простотой сообщения бренда тура
4.3.2. Четыре риска выбора смысла: историческая или маркетинговая уникальность?
4.3.3. Девять приемов создания броского имени: продающие названия и слоганы туров
4.3.4. Правила производства впечатлений на месте, или Конструирование программ и маршрутов брендированных туров
Выводы по главе 4
Заключение
Глоссарий
Список источников
Статьи и книги
Интернет-публикации
Фото
