Бренд-менеджмент

Оглавление

Группа авторов. Бренд-менеджмент

Глава 1. Что такое бренд?

1.1. Понятие бренда

1.2. История возникновения брендинга

1.3. Виды и преимущества брендов

1.4. Отрицательные стороны брендинга (дублирование брендов, «каннибализм» брендов)

1.5. Первые бренды

Глава 2. Создание бренда

2.1 Основные подходы в брендинге

2.2. Изучение товарного ассортимента

2.3. Архитектура бренда

2.4. Разработка образа (фирменное имя, знак, торговый образ)

2.5. Создание успешного бренда

Глава 3. Стратегия брендинга

3.1. Товарные и зонтичные бренды

3.2 Жизненный цикл бренда

3.3. Ребрендинг

Глава 4. Маркетинговые исследования

4.1. Исследования рынка

4.2. Исследования потребителей

4.3. Исследование конкурентной среды

Глава 5. Сегментирование рынка

5.1. Принципы сегментирования

5.2. Изучение потребительского поведения

5.3. Ориентация на потребителя

5.4. Формирование конкурентных преимуществ

Глава 6. Продвижение бренда

Глава 7. Управление брендом

7.1. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организации

7.2. Профессия – бренд-менеджер

7.3. Управление брендом в каналах товародвижения

Глава 8. Способы оценки бренда и стоимости компании

Литература

Отрывок из книги

Специалисты оперируют несколькими понятиями, упоминая «бренд». Любой бренд обладает особыми атрибутами. Это функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара. Они могут быть позитивными или негативными, а также обладать различным влиянием на разные типы покупателей. Несмотря на это, каждый бренд имеет основную характеристику, составляющюю его суть. Это и определяет индивидуальность бренда, которую должен создать и поддерживать специалист по бренду.

Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Если говорить о восприятии человека, то при брендинге должны использоваться психологические знания. Если рассматривать внешнюю привлекательность бренда, то, безусловно, следует учесть присутствие в брендинге и составляющих его тезисов из области маркетинга.

.....

Бренд создает особый образ товара, выделяя, таким образом, его из серой массы альтернативных товаров и создавая возможность конкуренции. Фирмы, имеющие брендинговый товар, гораздо успешнее своих конкурентов, сегмент покупателей гораздо выше.

Само слово «brand» означает «сорт», «качество». Он предназначен для того, чтобы оставаться в сознании человека «кричать» об эксклюзивности товара, вызывая положительные эмоции.

.....