Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Автор книги: id книги: 2634646Оценка: 0.0Голосов: 0Отзывы, комментарии: 0449 руб.(4,17$)Читать книгуКупить и скачать книгуКупить бумажную книгуЭлектронная книгаЖанр: Правообладатель и/или издательство: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)Дата публикации, год издания: 2019Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785002140992Скачать фрагмент в формате fb2fb2.zipВозрастное ограничение: 16+ОглавлениеОтрывок из книги
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Описание книги
Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь – ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд – очень сложно. Сильный, привлекательный бренд – это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
– поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
– получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
– узнаете принципы управления глобальными брендами;
– научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
– познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Для кого книга
Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
На русском языке публикуется впервые.
Оглавление
Группа авторов. Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Предисловие
Вступление
Введение. Сила и проблемы брендинга. Тим Калкинс
Часть I. Стратегическое мышление для вашего бренда
Глава 1. Позиционирование бренда: основы создания сильного бренда. Элис Тибо
Глава 2. Использование силы цели бренда. Джим Стенгель, Мэтт Карсьери, Рене Данн
Глава 3. Создание мощного портфеля брендов. Тим Калкинс
Глава 4. Конкурентные стратегии бренда: создание преимуществ первопроходца, быстрого последователя и позднего участника. Грегори Карпентер и Кент Накамото
Глава 5. Руководство брендом: координирование и реализация стратегии бренда. Эрик Лейнингер
Глава 6. Три ключа к созданию глобальных брендов с душой. Санджай Хосла
Часть II. Воплощение бренда в жизнь
Глава 7. Бренд-дизайн и дизайн-мышление. Бобби Колдер
Глава 8. Использование точек соприкосновения в современной среде бренда. Кевин Мактиг
Глава 9. Построение прочных связей между брендами и собственным «я». Нил Роуз, Венди Гарднер
Глава 10. Создание сильных брендов с помощью рекламной стратегии в онлайн-эпоху. Брайан Стернтал
Глава 11. Сторителлинг для цифровых брендов. Моханбир Сохни
Глава 12. Брендинг в сфере услуг в цифровую эпоху. Том О’Тул
Часть III. Осознание сущности вашего бренда и количественная оценка его статуса
Глава 13. Переход на цифровые технологии и эволюция понимания клиентов в построении бренда. Бриджет Брайг
Глава 14. Использование нейронаук для оценивания брендов. Моран Серф
Глава 15. Определение релевантности и здоровья бренда. Джулия Хеннесси
Глава 16. Связь маркетинга и финансов через стоимость бренда. Бобби Колдер
Часть IV. Уроки лидеров
Глава 17. Утратила ли цель свою цель? McDonald’s определяет свой стиль маркетинга. Сильвия Ланьядо, Колин Митчелл
Глава 18. Ulta Beauty меняет брендинг. Мэри Диллон, Дэйв Кимбелл
Глава 19. Преобразование исторического бренда для сверхсвязанного мира: история John Deere. Деннис Дочерти, Майкл Портер
Глава 20. Ребрендинг организации: история Novant Health. Скотт Дэвис, Дэвид Дювалл
Глава 21. Переориентация бренда страны: беседы о Мексике. Глория Гевара
Глава 22. Управление брендовыми коммуникациями в цифровом мире. Синди Халворсен
Глава 23. Клиентский опыт: новые рубежи брендинга. Серхио Перейра
Глава 24. Новинка: создание бренда с нуля. Пол Эрл
Благодарности
Над книгой работали
Эту книгу хорошо дополняют:
Отрывок из книги
Прошло 18 лет с момента выхода предыдущей книги Келлоггской школы о брендинге. Цитата выше взята из предисловия Филипа Котлера к тому изданию. Все это написано до появления iPhone, Uber, Twitter, Alexa, Instagram♦[1] и Snapchat, а также до взрывных успехов в области искусственного интеллекта и машинного обучения. Констатируем очевидное: мир, который Котлер так прозорливо описал в 2005 г., становится все более сложным и запутанным для тех, кто отвечает за создание брендов и управление ими.
Вот почему эта книга необходима. Она должна помочь менеджерам ускорить рост брендов в сверхсвязанном мире. Она содержит лучшие мысли одной из самых известных школ маркетинга и брендинга в США. Она дополнена мудростью передовых практиков из таких компаний, как Ulta, Google, John Deere и McDonald’s.
.....
Бренды привлекают и удерживают сотрудников
По мере улучшения состояния мировой экономики все больше компаний пытаются привлечь и удержать специалистов высокого уровня. В этом процессе брендинг играет решающую роль: люди хотят работать в компаниях с положительными брендами и стараются избегать организаций со слабыми или отрицательными брендами.
