Читать книгу GPT маркетологу. 337 промптов повышающих производительность в 1000 раз. Промпт-инжиниринг для написания исследований, от плана до антиплагиата, решения задач, генерации творческих идей, ускорения рутинных процессов - - Страница 6

Процесс осуществления исследования состоит из трех этапов:

– подготовительный;

– исследовательский, проведение исследования и отражение результатов в главах работы или отчета;

– доработка материалов исследования с учетом замечаний руководителя, антиплагиат (актуально для студентов и аспирантов), нормоконтроль (актуально для ВУЗов).

Подготовительный этап начинается с поиска и знакомства с основными источниками, составления чернового плана маркетингового исследования. Ознакомление с литературой позволяет выяснить, насколько содержание того или иного источника соответствует выбранной теме, как далеко продвинулась научная мысль и практика по теме работы, какие тренды имеют отчетливые очертания и являются перспективными. Знакомство с литературой существенно ускоряется при использовании GPT.

GPT может быть применен для реферирования, суммаризации текстов, согласно заданных условий, выявления общего и частного содержательной части, развития целостной мысли на основании скупого суждения, обобщения, выработки предложений, разработки программ исследований, проведения исследований, разяснения сложных вопросов и т. д.

Приведем примеры промптов (запросов, инструкций) для GPT с позиции Промпт-инжиниринга (Prompt engineering для LLM).

Поиск литературы может осуществлять в фондах Российской Государственной Библиотеки (РГБ: search.rsl.ru). При поиске используются фильтры: «Каталог авторефератов диссертаций», «Дата поступления в Электронный каталог», рис. 15.

Вероятно не имеет смысла доказывать, что диссертационные публикации в фондах РГБ представляют из себя материал высшего качества, обладают актуальностью, на дату защиты и содержат достоверную научную информацию.

Как видно из рис. 15 публикации снабжаются пиктограммами, открытый замок свидетельствует, что работа находится в открытом доступе и с ней можно ознакомиться, рис. 16.

Рисунок 15 – Интерфейс поиска в РГБ, применение фильтров

Рисунок 16 – Читательский интерфейс РГБ

Часть источников, депонированных в РГБ, не содержат текстовый слой и представлены картинками или текстовый слой присутствует, но с дефектами OCR-распознавания. В этом случае можно воспользоваться программой Abbyy Screenshot Reader Portable (не требует инсталляции). Чтобы сделать скриншот в Abbyy Screenshot Reader, нужно вызвать программу, выбрать «Передать – текст в буфер обмена» и нажать на кнопку «Сделать снимок», выбрать нужную область скриншота и сохранить распознанный текст в текстовый редактор, например Word.

Если возникли проблемы распознавания текста, то применяются возможности GPT по редактированию и корректуре, промпт 6.

Пример GPT-промпта 6 – Редактура текста после OCR-распознавания

Исправь ошибки OCR-распознавания, отредактирую текст, не добавляй новых фраз, используй данные [текст, после распознавания в ScreenshotReader]

Искатели научных знаний часто зацикливаются на ключевых словах темы, это сужает вариативность поисковых выдач, рекомендуется расширять поиск за счет синонимичных запросов, выявить вариативность синонимизации темы можно использую возможности GPT, промпта 7.

Пример GPT-промпта 7

Предложите синонимы для термина [конкурентоспособность]

Пример GPT-ответа

конкуренция, рыночная состязательность, рыночное противостояние, соперничество, рыночное противоборство, способность конкурировать

Пример GPT-промпта 8

Предложите вариативность поисковых запросов для Google, Yandex, Rambler, используя тему исследования [Повышение конкурентоспособности предприятия]

Пример GPT-ответа

Стратегии повышения конкурентных преимуществ предприятия

Методы улучшения конкурентных возможностей предприятия

Инновационные подходы к повышению конкурентоспособности предприятия

Эффективные стратегии рыночного противостояния

Анализ способности конкурировать на рынке

Ключевые факторы рыночного противоборства

Инструменты для оценки возможности предприятия конкурировать

Для использования возможностей поиска в Google, Yandex, Rambler рекомендуется использовать поисковые операнды, Приложение 1.

Покажем на примере, как обобщить найденные библиографии, с целью выявления проблем маркетинга в ретроспективе последних лет, промпт 9.

С помощью поиска в РГБ мы нашли следующие диссертационные исследования, убрали лишнюю информацию и получили нумерованный библиографический список:

1. Шепелев, Р. Е. Использование патентной информации для повышения конкурентоспособности предприятий нефтегазового комплекса: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Шепелев Роман Евгеньевич. – Санкт-Петербург, 2021. – 24 с.

2. Ивашкин, Г. А. Повышение конкурентоспособности предприятия почтовой связи на основе управления качеством в условиях цифровизации: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Ивашкин Георгий Андреевич. – Санкт-Петербург, 2020. – 24 с.

3. Мухамадеев, А. Ф. Повышение конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности на основе кластерного подхода: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 05.02.2023 / Мухамадеев Айрат Фаритович. – Казань, 2023. – 26 с.

4. Братко, И. В. Управление конкурентоспособностью предприятий топливно-энергетического комплекса на основе совершенствования закупочной деятельности: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Братко Ирина Валерьевна. – Воронеж, 2021. – 22 с.

5. Соколов, А. С. Методический инструментарий оценки конкурентоспособности горнодобывающих предприятий: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Соколов Александр Сергеевич. – Екатеринбург, 2022. – 22 с.

6. Сиренко, О. О. Обеспечение конкурентоспособности гостиничных предприятий в современных условиях: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Сиренко Олег Олегович. – Санкт-Петербург, 2022. – 24 с.

7. Воронов, Д. С. Методология динамической оценки, анализа и управления конкурентоспособностью промышленного предприятия: автореферат дис. … доктора экономических наук: 08.00.05 / Воронов Дмитрий Сергеевич. – Екатеринбург, 2021. – 48 с.

8. Шамрай, Ф. А. Обеспечение конкурентоспособности судостроительных предприятий с применением цифровых технологий: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Шамрай Феликс Анатольевич. – Санкт-Петербург, 2022. – 25 с.

Наплёкова, Т. К. Совершенствование производственной стратегии как инструмент повышения конкурентоспособности промышленных предприятий: автореферат дис. … кандидата экономических наук: 08.00.05 / Наплёкова Татьяна Константиновна. – Барнаул, 2022. – 28 с.

Сохраните данные библиографические описания, в списке литературы, они нам пригодятся для теоретической части исследования.

Пример GPT-промпта 9 – Выявления исследовательских трендов

На основании библиографических записей [список литературы], выявите тренд исследований в сфере маркетинга

Пример GPT-ответа

На основе приведенных библиографических записей можно выявить тенденции развития маркетинговых исследований, связанных с повышением конкурентоспособности субъектов предпринимательской и экономической деятельности в различных отраслях экономики. Все диссертационные труды относятся к области экономики и имеют общую специализацию «08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами)».

Представленные исследования посвящены различным аспектам повышения конкурентоспособности предприятий, таким как использование патентной информации, управление качеством, кластерный подход, совершенствование государственных закупок, оценка конкурентоспособности, использование цифровых технологий. Это свидетельствует об актуальности и важности данных тем в современных экономических условиях.

Следует также отметить, что большинство исследований проводилось в крупных городах России, таких как Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Воронеж.

Таким образом, тенденции развития маркетинговых исследований, выявленные на основе приведенных библиографических записей, связаны с поиском и разработкой новых подходов и методов повышения конкурентоспособности предприятий в различных отраслях экономики. Это отражает важность и актуальность данной темы в современном деловом мире.

Как видно, GPT обладает навыком обобщения информации, при этом использованы критерии обобщения, которые ИИ выявил по итогам анализа данных.

Ниже приведен промпт 10, который поможет составить план работы, на тему: «Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО ТД «Даду-Даду»), на основании условий и найденной литературы, рис. 17.

Рисунок 17 – Диалоговый интерфейс ChatGPT 4 | MidJourney | Bot

Пример GPT-промпта 10 – Разработка плана исследования на основании библиографических записей (найденной литературы)

На основании библиографических записей [библиографический список литературы], составьте план работы, на тему: «Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО ТД „Даду-Даду“)», состоящий из 3 глав, содержащих по 2 параграфа в каждой главе. Первая глава – теоретическая, вторая – аналитическая, третья – практическая. Предложите план изложения для каждого параграфа.

Пример GPT-ответа

План работы на тему: «Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО ТД „Даду-Даду“)»

Глава 1: Теоретическая основа разработки маркетинговой стратегии

Параграф 1.1: Определение маркетинговой стратегии

– Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии организации

– Основные компоненты и этапы разработки маркетинговой стратегии

Параграф 1.2: Факторы, влияющие на разработку маркетинговой стратегии

– Внутренние и внешние факторы, учитываемые при разработке маркетинговой стратегии

– Анализ рынка, конкурентов и потребителей как основа для разработки маркетинговой стратегии

Глава 2: Аналитическая основа разработки маркетинговой стратегии для ООО ТД «Даду-Даду»

Параграф 2.1: Анализ внутренней среды организации

– Анализ ресурсов и компетенций ООО ТД «Даду-Даду»

– Определение сильных и слабых сторон организации

Параграф 2.2: Анализ внешней среды организации

– Анализ макроэкономических факторов, влияющих на деятельность организации

– Анализ отраслевой среды и конкурентов ООО ТД «Даду-Даду»

– Определение возможностей и угроз для организации

Глава 3: Практическая разработка маркетинговой стратегии для ООО ТД «Даду-Даду»

Параграф 3.1: Определение целей и задач маркетинговой стратегии

– Определение основных целей и задач, которые должна решать маркетинговая стратегия

– Установление конкретных показателей для оценки достижения целей

Параграф 3.2: Выбор стратегических направлений развития организации

– Определение целевых сегментов рынка и позиционирование организации

– Выбор конкурентных преимуществ и разработка маркетинговых миксов

– Обоснование эффективности маркетинговой стратегии

Если имеется план работы, который вам подходит, его можно декомпозировать на вопросы, требующие рассмотрения, рис. 18, промпт 11.

Рисунок 18 – Диалоговый интерфейс ChatGPT 4 | MidJourney | Bot

Пример GPT-промпта 11 – Разработка плана работы на основании имеющего плана или на основании образца

Напишите план работы на тему [тема вашей работы] используя в качестве образца план ВКР [план работы, который вы считаете хорошим прототипом или план работы, рекомендованный ВУЗом в качестве образца]

Пример GPT-ответа

План работы на тему «Разработка маркетинговой стратегии организации (на примере ООО ТД «Даду-Даду»)» может быть следующим:

1. Введение

– Обоснование актуальности темы исследования

– Цель и задачи исследования

– Объект и предмет исследования

2. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий предприятия

2.1. Сущность маркетинговой стратегии в управлении предприятием

– Определение маркетинговой стратегии

– Роль маркетинговой стратегии в управлении предприятием

2.2. Виды маркетинговых стратегий и их роль в управлении предприятием

– Основные виды маркетинговых стратегий

– Роль каждого вида маркетинговой стратегии в управлении предприятием

2.3. Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия

– Анализ внешней и внутренней среды предприятия

– Определение целей и задач маркетинговой стратегии

– Выбор стратегических направлений и инструментов маркетинга

– Реализация и контроль маркетинговой стратегии

3. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО ТД «Даду-Даду»

3.1. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования

– Краткое описание ООО ТД «Даду-Даду»

– Структура и организационная культура предприятия

3.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО ТД «Даду-Даду»

– Анализ маркетинговых стратегий, используемых предприятием

– Оценка эффективности маркетинговой деятельности

3.3. Идентификация проблем маркетинга в организации

– Выявление слабых мест и недостатков в маркетинговой стратегии предприятия

– Анализ факторов, влияющих на успешность маркетинговой деятельности

4. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия

4.1. Обоснование и разработка маркетинговой стратегии

– Определение новых стратегических направлений и инструментов маркетинга

– Разработка плана действий по реализации маркетинговой стратегии

4.2. Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии

– Оценка планируемых результатов и эффектов от внедрения новой стратегии

– Разработка системы контроля и оценки эффективности маркетинговой стратегии

5. Заключение

– Основные выводы исследования

– Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия

– Перспективы дальнейших исследований в данной области

Ответ GPT удовлетворительный, т.к. мы имеем основу для составления плана.

Пример GPT-промпта 12 – Разработка плана работы, универсальный запрос

Напишите план работы на тему [тема вашей работы] используя в качестве образца план ВКР [план работы, который вы считаете хорошим или план работы, рекомендованный ВУЗом в качестве образца] а также заголовки имеющихся материалов и статей [названия статей, которые вы планируете использовать в работе]. План должен содержать [2, 3, 4, укажите нужное количество] главы, в каждой главе [2, 3, 4 и т.д.] параграфов

Пример GPT-ответа

Введение

1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий предприятия

1.1. Сущность маркетинговой стратегии в управлении предприятием

1.2. Виды маркетинговых стратегий и их роль в управлении предприятием

1.3. Методология и этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия

2. Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО ТД «Даду-Даду»

2.1. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования

2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО ТД «Даду-Даду»

2.3. Идентификация проблем маркетинга в организации

3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия

3.1. Обоснование и разработка маркетинговой стратегии объекта исследования

3.2. Оценка экономической эффективности разработанной маркетинговой стратегии

Заключение

Как видно из приведенных примеров, конкретное содержание плана определяется темой исследования. В то же время необходимо учитывать некоторые общие черты. Последовательность, следование от теоретической части, к аналитической и практической. В плане должны быть выделены актуальные вопросы темы, согласно ключевому понятию. Хорошо продуманный перечень ключевых пунктов позволяет разделить работу на главы и наметить параграфы внутри глав, название которых не повторяет тему работы (частное не может звучать как целое). Структура плана характеризуется наличием введения, нескольких глав, состоящих из параграфов и выводов.

В дальнейшем в план могут вноситься изменения, которые должны быть согласованы с руководителем.