Читать книгу Инновационные Продукты и Технологии: Управление в Сфере Красоты и Торговли - - Страница 4

По данным «Авито-услуг», в 2022 году спрос на услуги бьюти-специалистов вырос на 53% [14]. А число объявлений от мастеров увеличилось на 37% [14]. При этом цены на товары и услуги в сфере красоты из-за инфляции и санкций продолжают расти. По данным Росстата, в 2022 году объем парикмахерских и косметических услуг на душу населения вырос на 18,3% и составил 1294,1 Р за год [2]. Но это в пересчете на всех граждан, включая младенцев и тех, кто не пользуется парикмахерскими и косметическими услугами. В реальности же расходы выше. По данным аналитиков проекта Tinkoff Data, средний чек на услуги красоты в августе 2023 года составил 1839 Р [2]. Больше всех тратят на красоту на Кавказе. Например, средний чек в Чечне – 3313 Р, в Дагестане – 2857 Р, в Карачаево-Черкесии – 2629 Р [2]. В дальневосточных регионах, например, в Еврейской автономной и Магаданской областях, цены на товары и услуги значительно выше из-за стоимости материалов. Средний чек там превышает 2817 и 2297 Р соответственно [2]. Также бьюти-услуги традиционно дороги в самых крупных городах страны – Москве и Санкт-Петербурге: 2518 и 2100 Р [2].

Рис.3. Средний чек на услуги красоты в августе 2023 года [2]

За последний год доля бьюти-расходов в семейном бюджете россиян выросла в 1,4 раза. В конце первого квартала 2023 года она, как мы уже упоминали, составляла 7,2% от общего объема расходов, тогда как в январе 2023 – 4,6%, а в январе 2022 – 5,3% [2].

Если верить официальной статистике, основная причина этого – сильный рост цен на материалы, которые используют салоны, и, как следствие, повышение стоимости услуг мастеров. По данным Росстата, на конец августа 2023 года средняя стоимость женской и мужской стрижки по стране составляла 737 и 542 Р соответственно [15]. За год рост составил 9,5% для женских стрижек и 7,1% для мужских. Это примерно соответствует официальному показателю инфляции во всей сфере услуг – 9,5% [16]. Сильнее всего подорожали услуги мастеров маникюра. На конец августа 2023 года средняя цена выросла до 943 Р – это почти в два раза выше, чем годом ранее [16]. Причем значительный всплеск цен пришелся на январь 2023 года – сразу на 81% за месяц [16].

Мастера по маникюру сильнее всего ощутили рост цен на расходные материалы из-за санкций и нарушения логистики: они предпочитают использовать в своей работе материалы из США, Канады и европейских стран. На протяжении 2022 года у мастеров оставались запасы расходников, поэтому цены менялись не так сильно, но к концу года материалы закончились – и закупки пришлось делать по обновленным ценам. Дорожали и другие сопутствующие товары, которые используют салоны красоты. Например, краска для волос выросла в цене на 13% за год [15]. Цены на туалетную воду выросли на 5,7% – до 2834 Р за флакон в среднем по стране [15]. При этом средний рост цен на непродовольственные товары составил всего 3,58% [16]. По всей видимости, причина в ограничении импорта. Однако это коснулось не всех товаров: например, кремы для лица и тушь для ресниц подорожали на 2,7% – до 605 и 622 Р за упаковку соответственно [2].

Рис.4. Как изменились цены в бьюти-индустрии [2]