Читать книгу Краткий курс «Авторский Fashion-бренд». Самоучитель - - Страница 15

Теория поколений, популяризированная Уильямом Штраусом и Нилом Хоу, предполагает, что люди, родившиеся в определённые временные рамки, разделяют схожие ценности, убеждения и опыт, которые формируют их потребительское поведение. Эта теория имеет важные последствия для индустрии моды, поскольку она даёт представление о характеристиках и предпочтениях различных целевых аудиторий на рынке.

Когорты поколений и их модные предпочтения

Бэби–бумеры (1946–1964)

Ценности: Индивидуализм, оптимизм и строгая трудовая этика

Модные предпочтения: Классические вещи, неподвластные времени, сшитые на заказ костюмы и удобная одежда, отражающая их активный образ жизни

Поколение X (1965–1980)

Ценности: Независимость, уверенность в себе и сосредоточенность на балансе между работой и личной жизнью

Модные предпочтения: Повседневная и функциональная одежда, стили гранж и минимализм, предпочтение комфорта формальности

Поколение Y (миллениалы) (1981–1996)

Ценности: Технология, социальная ответственность и стремление к приобретению опыта

Модные предпочтения: Эклектичные и выразительные стили, сочетание высокой и низкой моды, акцент на экологичность и этичное потребление

Поколение Z (1997–2012)

Ценности: Разнообразие, инвазивность и сильное цифровое присутствие

Модные предпочтения: Уличная одежда, спортивная одежда и одежда, учитывающая гендерные особенности, акцент на самовыражении и индивидуальности, а также предпочтение брендам, которые соответствуют их ценностям.

Сегментация целевой аудитории на рынке моды

Основываясь на теории поколений, модные бренды могут сегментировать свою целевую аудиторию на отдельные группы в зависимости от характеристик их поколений. Такая сегментация позволяет им адаптировать свои маркетинговые стратегии, продуктовые предложения и каналы коммуникации таким образом, чтобы они эффективно резонировали с каждым сегментом.

Сегмент класса люкс

Целевая аудитория: Бэби–бумеры и поколение X

Характеристики: Высокий располагаемый доход, стремление к эксклюзивности и качеству, предпочтение классическому дизайну, неподвластному времени.

Современный сегмент

Целевая аудитория: Поколение Y и поколение Z

Характеристики: Осознающий ценности, стремление к самовыражению и предпочтение модным и экспериментальным стилям

Сегмент быстрой моды

Целевая аудитория: Поколение Z и моложе

Характеристики: Ограниченный располагаемый доход, акцент на ценовой доступности и предпочтение быстро меняющимся тенденциям

Сегмент спортивных товаров

Целевая аудитория: Все поколения

Характеристики: Стремление к комфорту и функциональности, ориентация на активный образ жизни и предпочтение одежде, которая может использоваться как для занятий в тренажёрном зале, так и для повседневной носки

Сегмент устойчивой моды

Целевая аудитория: Поколение Y и поколение Z

Характеристики: Забота об экологических и социальных проблемах, стремление к этичному потреблению и предпочтение брендам, ставящим во главу угла экологичность

Теория поколений даёт ценную информацию о характеристиках и предпочтениях различных целевых аудиторий на рынке моды. Понимая особенности поколений и их уникальные ценности, модные бренды могут эффективно сегментировать свою аудиторию, адаптировать свои предложения и общаться с ними таким образом, чтобы это соответствовало их конкретным потребностям и устремлениям. Эти знания позволяют брендам создавать продукты и опыт, отвечающие меняющимся требованиям рынка, и выстраивать прочные отношения со своими клиентами.