Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Значение маркетинга в современном бизнесе
Определение маркетинга и его ключевая роль
Как маркетинг влияет на рост и успех компании
Ошибочные представления о маркетинге
Часть I: Основы маркетинга
Маркетинговая стратегия и планирование
Что такое маркетинговая стратегия?
Разработка стратегического маркетингового плана
Определение миссии, видения и целей маркетинговой деятельности
Анализ рынка и аудитории
Проведение исследования рынка
Понимание целевой аудитории
Использование сегментации для таргетирования клиентов
Конкурентный анализ
Оценка конкурентов: методы и инструменты
SWOT-анализ для оценки позиции компании
Поиск конкурентных преимуществ
Часть II: Продукт, цена и ценность
Управление продуктом
Жизненный цикл продукта
Разработка продукта: как создать продукт, соответствующий потребностям клиентов
Брендирование и позиционирование
Ценообразование
Стратегии ценообразования
Влияние цены на восприятие ценности
Тестирование и корректировка цен
Создание ценности для клиента
Понимание нужд и желаний клиента
Как управлять восприятием ценности
Улучшение клиентского опыта как конкурентное преимущество
Часть III: Каналы продвижения
Медийное продвижение
Традиционные каналы рекламы: телевидение, радио, наружная реклама
Современные каналы: интернет, социальные сети
Контент-маркетинг
Важность создания качественного контента
Виды контента: блоги, видео, подкасты
Стратегии контент-маркетинга: создание вовлекающего контента
Email-маркетинг
Основы email-рассылок: сегментация и таргетинг
Метрики успешной email-кампании
Тестирование и оптимизация email-рассылок
Часть IV: Цифровой маркетинг
SEO и SEM
Оптимизация сайтов для поисковых систем (SEO)
Контекстная реклама и PPC (pay-per-click)
Как использовать поисковые системы для увеличения трафика
SMM (социальные сети)
Роль социальных медиа в маркетинге
Создание вовлекающего контента для социальных сетей
Influencer-маркетинг
Поиск подходящих инфлюенсеров
Стратегии сотрудничества и измерение результатов
Управление репутацией через инфлюенсеров
Часть V: Маркетинговые коммуникации и PR
Коммуникационная стратегия
Создание эффективных коммуникаций с клиентами
Ключевые сообщения и их доставка через различные каналы
Использование историй для вовлечения
Управление общественными связями (PR)
Как построить сильный бренд через PR
Работа с прессой и управлением репутацией
Event-маркетинг
Проведение мероприятий как часть маркетинговой стратегии
Мероприятия как способ улучшения имиджа бренда
Часть VI: Продажи и дистрибуция
Стратегии продаж
Взаимосвязь маркетинга и продаж
Воронка продаж и её оптимизация
Прямые и косвенные каналы продаж
Каналы дистрибуции
Выбор каналов сбыта
Онлайн и офлайн-дистрибуция
Стратегии логистики и партнёрства
Часть VII: Маркетинговая аналитика и ROI
Маркетинговая аналитика
Сбор и анализ данных о клиентах
Метрики маркетинговой деятельности
Важность аналитики для повышения эффективности кампаний
Оценка эффективности маркетинга
Расчет ROI (возврат на инвестиции) в маркетинге
Построение систем отчётности для оценки эффективности
Корректировка стратегии на основе результатов
Часть VIII: Современные тренды в маркетинге
Персонализация маркетинга
Как современные технологии помогают персонализировать маркетинг
Использование данных для создания персонализированных кампаний
Маркетинг в эпоху AI и Big Data
Искусственный интеллект в маркетинге: чат-боты, предиктивная аналитика
Big Data: как анализ больших данных меняет подход к рекламе
Автоматизация маркетинга с помощью современных технологий
Заключение
Краткий обзор ключевых идей книги
Повторение основных принципов маркетинга: от стратегии до анализа
Важность комплексного подхода и интеграции различных методов продвижения
Практические советы для внедрения
Рекомендации по применению инструментов маркетинга в бизнесе
Как адаптировать предложенные стратегии под разные типы компаний и рынков
Маркетинг как непрерывный процесс
Постоянное развитие и улучшение маркетинговых стратегий
Адаптация к новым технологиям и изменяющимся условиям рынка
Будущее маркетинга: вызовы и возможности
Взгляд на будущее маркетинга с учётом технологических и социальных изменений
Рекомендации по подготовке к будущим трендам и инновациям