Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Цель книги
Почему корпоративный блог важен?
Роль блогов в маркетинге
Контент как основа взаимодействия
Интеграция с другими каналами
Влияние блога на брендинг
Установление экспертизы
Создание эмоциональной связи
Укрепление позиций на рынке
Генерация лидов через блог
Глава 1. Основы корпоративного блога
Что такое корпоративный блог
Цели корпоративного блога
Задачи корпоративного блога
Преимущества ведения корпоративного блога
Увеличение видимости бренда
Улучшение SEO
Привлечение целевой аудитории
Установление доверия
Основные ошибки при ведении корпоративного блога
Публикация нерелевантного контента
Отсутствие стратегии
Нерегулярное обновление блога
Глава 2. Разработка стратегии корпоративного блога
Постановка целей: как связать цели блога с бизнес-целями компании
Почему важно ставить цели для блога?
1. Определение основных бизнес-целей
2. Формулировка целей блога
3. Связывание контентной стратегии с целями
4. Установление KPI
5. Регулярный анализ и корректировка
Определение целевой аудитории
Создание портретов читателей
Этапы создания портретов читателей
Анализ потребностей и интересов аудитории
Основные методы анализа
Применение результатов анализа
Выбор тематики
Почему выбор тематики важен?
Какие темы привлекают клиентов?
Как тематика влияет на решение о покупке?
Контент-план
Зачем нужен контент-план?
Этапы создания контент-плана
Глава 3. Создание эффективного контента
Форматы контента
1. Статьи
2. Кейс-стади
3. Интервью
4. Инфографика
5. Видео
6. Подкасты
Писательское мастерство
1. Захватывающие заголовки
2. Интригующие вступления
3. Убедительные заключения
Оптимизация контента под SEO
1. Ключевые слова
2. Мета-теги
3. Внутренние и внешние ссылки
Визуальные элементы
Глава 4. Продвижение блога
SEO и SEM
1. SEO (Search Engine Optimization)
2. SEM (Search Engine Marketing)
3. Интеграция SEO и SEM для максимального эффекта
Заключение
Социальные сети
1. Выбор подходящих социальных платформ
2. Создание и адаптация контента для социальных сетей
3. Планирование и регулярность публикаций
4. Взаимодействие с аудиторией и построение сообщества
5. Использование платной рекламы и продвижения
Заключение
Email-маркетинг: включение блог-контента в рассылки, использование автоматизации для распространения новых постов
1. Включение блог-контента в email-рассылки
2. Использование автоматизации для распространения новых постов
3. Оптимизация email-кампаний для лучшей эффективности
Заключение
Кросс-промоушен: партнерство с другими компаниями и блогами, гостевые публикации
1. Партнерство с другими компаниями
2. Партнерство с блогерами и инфлюенсерами
3. Гостевые публикации
Заключение
Глава 5. Конвертация трафика в лиды и продажи
CTA и лендинги: как правильно разместить призывы к действию в статьях и куда их направлять
1. Роль призывов к действию (CTA) в статьях
2. Направление трафика на лендинговые страницы
Заключение
Воронка продаж. Построение воронки на основе контента блога, интеграция с CRM
1. Построение воронки продаж на основе контента блога
2. Интеграция воронки продаж с CRM
Заключение
Аналитика и оптимизация: как измерять успех блога, какие метрики важны, и как на основе данных улучшать контент
1. Важность аналитики для блога
2. Ключевые метрики для измерения успеха блога
3. Оптимизация контента на основе данных
Заключение
Глава 6. Автоматизация и масштабирование
Инструменты для автоматизации контента: планировщики, платформы для создания контента, инструменты для анализа
1. Планировщики контента
2. Платформы для создания контента
3. Инструменты для анализа контента
Заключение
Аутсорсинг и внутренняя команда: когда и как передавать часть работы внешним специалистам, как организовать работу команды контент-маркетинга
1. Когда использовать аутсорсинг
2. Как организовать работу с внешними специалистами
3. Организация работы внутренней команды контент-маркетинга
Заключение
Масштабирование блога: как увеличить объем и частоту публикаций, оставляя высокое качество контента
1. Разработка стратегии масштабирования
2. Увеличение объема публикаций
3. Сохранение качества контента
4. Автоматизация процессов
5. Постоянная оценка и улучшение стратегии
Глава 7. Примеры успешных корпоративных блогов
1. HubSpot: лидерство в контент-маркетинге и генерации лидов
2. Buffer: прозрачность и сторителлинг в контенте
3. Salesforce: контент на основе данных и индустриальных исследований
4. Moz: Сообщество и обучение в центре контент-стратегии
5. Coca-Cola: контент как элемент брендинга и культуры