Страсти по шоколаду. Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры

Страсти по шоколаду. Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры
Автор книги: id книги: 3183283     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 460 руб.     (5,38$) Купить и читать книгу Электронная книга Жанр: Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785006468450 Возрастное ограничение: 12+ Оглавление

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Авторы решили посмотреть на историю рекламы шоколада новым взглядом. Реклама отражает впечатления, ощущения и представления о мире тех людей, которые создают бренды. Эта книга проведет читателей по захватывающему пути эволюции шоколадного креатива, раскроет не лежащие на поверхности тренды в обществе и рекламе. Какие идеи витали в 19 и 20 веках, что изменилось в 21-м? Какой вклад во всё это внесли майя и ацтеки?

Оглавление

Группа авторов. Страсти по шоколаду. Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры

Введение

Глава 1. Мифы

Верования древних народов Мезоамерики

Какао в Европе

Какао-пионеры в рекламе

Глава 2. Энергия

Что рассказывали о какао испанцы

Шоколад как полезный продукт для военных

Современный кейс

Глава 3. Элитарность

Модный социальный напиток

Культура вкуса

Глава 4. Наслаждение

Женские образы в рекламе шоколада как инструмент продажи

Кейс современного бренда

Глава 5. Массовость

Честность и признание ошибок как маркетинговый ход

Новая концепция «шоколад для всех»

Молочный шоколад Фрая

Шоколад-реформатор, шоколад-просветитель

Патриотический шоколад

Глава 6. Эмоции

Много шоколада = много хорошего настроения

Радость и веселье

О радости – для всех возрастов

Легкость и вдохновение

Светлая грусть

Жадность

Ностальгия

Любовь

Сопереживание

Смущение

Шок

Глава 7. Праздники

14 февраля

Пасха

Хэллоуин

Новый год и Рождество

Упаковка на Новый год

Глава 8. Российские истории и идеи

Первый брендинг в России. Миссия законодателя трендов – династии Абрикосовых. Историю рассказывает Дмитрий Абрикосов,представитель династии кондитеров Абрикосовых, публицист, художник-график

История фабрики Эйнема. Материал предоставлен Музеем истории шоколада и какао

Современные истории

Истории и культура bean-to-bar

Послесловие

Спасибо

Список литературы

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Страсти по шоколаду. Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры
Подняться наверх