Оглавление
Группа авторов. Как оценивать эффективность рекламы
Глава 1: Что такое реклама и зачем её оценивать
Основные задачи рекламы: привлечение, продажа, удержание
Реклама как инвестиция: как оценка эффективности экономит деньги
Разновидности рекламы (онлайн и офлайн): подходы к оценке
Ошибки без аналитики: реальные кейсы провалов
Глава 2: Основные показатели эффективности рекламы (KPI)
Что такое KPI и зачем они нужны
Как использовать KPI на практике
Шаблон для постановки KPI
Визуализация данных
Кейсы: примеры правильного и неправильного выбора метрик
Глава 3: Сбор данных: начало аналитики
Почему данные – это топливо для вашего бизнеса
Пошаговая настройка инструментов для сбора данных
Шаблон: Чек-лист для настройки аналитики
Глава 4: Анализ данных: превращаем цифры в инсайты
Как работать с отчетами и не теряться в цифрах
Методы визуализации данных: графики, таблицы, дашборды
Реальные примеры: как анализ данных помог оптимизировать кампанию
Шаблон: Таблица для анализа эффективности рекламных каналов
Глава 5: Рентабельность рекламы: расчёт ROI
Простое объяснение формулы ROI: доходы, затраты, прибыль
Ошибки при расчёте ROI и как их избежать
Шаблон: Таблица для расчёта ROI
Глава 6: A/B-тестирование и оптимизация рекламы
Что такое A/B-тесты и зачем они нужны
Пример тестирования во ВКонтакте
Упрощённый вариант тестирования в Яндекс Директе
A/B-тестирование через Яндекс.Аудитории
Шаблон для планирования и анализа A/B-теста
Советы по проведению A/B-тестов
Глава 7: Проблемы и решения: когда данные не сходятся
Почему результаты аналитики могут быть некорректными
Ошибки сбора и интерпретации данных
Кейсы провалов и успешных решений на основе аналитики
Глава 8: Ежемесячный аналитический отчёт: что и как анализировать
Почему ежемесячный отчёт необходим
Как структурировать данные для принятия решений
Формат отчёта: что включать и как представлять результаты
Примеры успешного ежемесячного отчёта
Советы для создания эффективного отчёта
Глава 9: Внедрение аналитики в бизнес-процессы
Как аналитика становится частью вашей стратегии
Работа с командой: обучение сотрудников и партнёров
Регулярные аналитические процессы: что, когда и как анализировать
Шаблон: Схема регулярного анализа и корректировки рекламных кампаний
Тест: Знаете ли вы, эффективна ли ваша реклама?
Описание:
Как считать баллы:
Вопросы и ответы
Интерпретация результатов
Заключение: Ваш путь к рекламному успеху
Краткое резюме книги: что нужно помнить всегда
Первые шаги после прочтения: внедрение аналитики в ваш бизнес
Мотивация: как аналитика помогает расти и развиваться
