Оглавление
Группа авторов. Метрики без воды: Учимся считать эффективность рекламы
Введение
Значение метрик в современном цифровом маркетинге
Основы рекламы и метрик
Почему анализ рекламы важен для бизнеса
Как данные помогают принимать эффективные решения
Понимание ключевых показателей
Какие метрики бывают и почему это важно
Как отличить полезные метрики от бессмысленных данных
Основы работы с цифровыми технологиями
Что такое системы аналитики и как они работают
Как грамотно начинать измерять эффективность рекламы
Анализ аудитории и ее поведения
Как учитывать демографию и предпочтения клиентов
Какие действия аудитории важны для анализа
Концепция кликов и просмотров
Почему важно понимать конверсии с точки зрения кликов
Измерение конверсий как главный показатель
Почему конверсии – это не только продажи
Какие инструменты помогают высчитать процент конверсии
Основные формулы для расчёта рентабельности рекламы
Примеры вычисления и понимания эффективности затрат
Каналы рекламы и их особенности
Как метрики различаются для онлайн и офлайн каналов
Социальные сети как площадка для анализа
Какие индикаторы важны для оценки в социальных сетях
Инструменты для отслеживания данных о вовлеченности
Показатель вовлеченности в рекламе
Что значит активное участие аудитории и из чего оно состоит
Какие действия пользователей формируют вовлеченность
Почему важно время на сайте и показатели отказов
Какие выводы можно сделать из глубины просмотра
Как правильно читать данные о времени пребывания
Оценка стоимости привлечения клиента
Зачем знать, сколько стоит ваша аудитория
Автоматизация процесса сбора метрик
Какие инструменты для автоматизации существуют на рынке
Какие данные будут более точными при минимуме усилий
Ошибки в интерпретации данных
Как избежать распространенных ошибок при анализе метрик
Когда важно проверить исходную корректность данных
Адаптация под специфичные рекламные каналы
Какие метрики релевантны для разных форматов рекламы
Зачем учитывать типы аудитории в различных каналах
Эксперименты и тестирование гипотез
Как правильно внедрять аналитические эксперименты
Отчетность и визуализация результатов
Какие отчеты лучше всего показать команде и клиентам
Как сделать данные понятными с помощью графиков
Долгосрочное наблюдение за эффективностью
Почему важно проводить аналитику в постоянном режиме
Какие периоды стоит включать при выводах
Сравнение результатов с конкурентами
Какие общие критерии позволят понять свою позицию
Как метрики помогают лучше оценить рынок
Соотношение бюджета и конечных результатов
Зачем важно понимать вклад каждой вложенной единицы
Как распределить средства между различными усилиями
Тренды в аналитике рекламы и их влияние
