Оглавление
Группа авторов. Как сделать крутое бренд-медиа
Благодарность
Введение
Часть 1. База
Глава 1. Что такое контент-маркетинг
Глава 2. Что такое бренд-медиа как концепция
Что умеют бренд-медиа
Отличие бренд-медиа от других форматов
Глава 3. История контент-маркетинга на Западе и в России
Запад. Офлайн
Запад. Онлайн
Россия
Почему никто не сможет сделать второй «Тинькофф журнал»
Глава 4. Будущее бренд-медиа
Глава 5. Когда бренд-медиа подойдет компании
В каких случаях не стоит делать бренд-медиа
Глава 6. Бренд-медиа как матрешка эффективности
Продает ли бренд-медиа
Виды продаж
Как понять, сколько мы заработали
Чем еще может быть полезно бренд-медиа
Какие показатели отслеживать
Часть 2. Стратегия и деньги
Глава 7. Как сделать бренд-медиа, которое будет кому-то нужно
Готовых решений нет
Лестница Ханта
Очевидные и неочевидные концепции
Почему бренд-медиа должно быть нишевым изданием
Как придумать рабочую идею
Как появились концепции некоторых бренд-медиа
Глава 8. Как найти свою аудиторию
Что такое целевая аудитория
Почему должна быть одна аудитория
Глава 9. Команда бренд-медиа
Правило четырех цехов
Идеальная команда бренд-медиа
Минимальная команда бренд-медиа
Глава 10. Когда делать медиа инхаус, а когда – с агентством
Почему крупным компаниям не стоит делать медиа инхаус
Сложности при запуске бренд-медиа инхаус
Глава 11. Преворк
Почему нельзя начать сразу
Что нужно сделать во время преворка
Глава 12. Первый год работы
Тестирование гипотез
Экватор
Итоги первого года работы
Начало окупаемости
Еще несколько способов заработать больше
Нестандартные способы монетизации
Глава 13. Дистрибуция
Почему бренд-медиа не заработает без дистрибуции
Компоненты дистрибуции
Что мы знаем о дистрибуции
Бесплатные и платные каналы дистрибуции
Сплит трафика
Как вести соцсети и мессенджеры в новых реалиях
Глава 14. Как не наделать ошибок при организации бренд-медиа
Бонус. Ошибка «Палиндрома»
Глава 15. Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого
Почему так дорого
На чем можно экономить, а на чем не стоит
Часть 3. Редакционные процессы
Глава 16. Ценностное предложение, эмоциональное обещание, контракт с читателем
Что такое дескриптор и зачем он нужен
Каким должен быть хороший дескриптор
Глава 17. Ресурсный подход
Ошибочный путь
Правильный путь
Где найти ресурсы
Глава 18. Работа с командой
Редакционные процессы и их настройка
Отладка редпроцессов на основных форматах
Где искать людей и как их мотивировать
Денежные вопросы
Чем мотивировать сотрудников
Глава 19. Развитие издания и репутация
Развитие с целью
Как сформировать репутацию издания
Глава 20. Визуальный стиль бренд-медиа
Нужен ли визуальный стиль
Почему иллюстратор – важный человек
Как делать иллюстрации для бренд-медиа
Почему важно, чтобы стиль был проработанным и узнаваемым
Как не надо делать иллюстрации
Как сэкономить на иллюстрациях
Немного про шрифты и верстку
Глава 21. Платформы для бренд-медиа
Виды платформ
Инвестиции в сайт
Почему сайт нужен
Что нужно учесть при разработке сайта
Как настроить SEO в бренд-медиа
Как искать темы для SEO-статей
Выбор домена – работать с брендом или нет
Глава 22. Контент в бренд-медиа
Виды контента: прагматический и отвлекающий
Рубрики и навигация
Что не надо делать в бренд-медиа
Интеграция продукта
Заключение
Приложения. Словарь прогрессивного медиаменеджера
Приложение 1. Контент
Приложение 2. База
Приложение 3. Нишевые термины, запрещенные приемы и обозначения
Бонус от «Палиндрома». Как выглядит хорошее медиа
