Читать книгу Контент-маркетинг без правил: Как заставить аудиторию слушать тебя - - Страница 7

Создание уникального контента, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией, требует творческого подхода и отхода от шаблонов и стереотипов. Стереотипы в контенте могут не только ограничивать вашу креативность, но и создавать искаженную картину ваших ценностей и предложений, в результате чего аудитория теряет интерес к вашему бренду.

Понимание стереотипов

Стереотипы формируются на основе обобщений и предвзятых мнений, существующих в сознании общества. В контенте они проявляются в повторении избитых фраз, тем и подходов, которые не выделяются на фоне конкурентов. Например, если ваш бренд ориентирован на молодежную аудиторию, демонстрация образов "счастливых молодежных вечеринок" без глубокой проработки может привести к тому, что ваш контент будет восприниматься как неоригинальный и предсказуемый. Проанализируйте, какие стереотипы существуют в вашей индустрии, и задайте себе вопросы: какие представления о вашем продукте или услуге устарели? Как вы можете обойти их, создавая более уникальное содержание?

Эмпатия и индивидуальность

Чтобы развиваться и успешнее обращаться к аудитории, необходимо выходить за рамки стереотипов. Эмпатия – ваш ключ к созданию индивидуального контента, который выделит ваш бренд. Например, если вы работаете в сфере технологий, вместо традиционной рекламы инновационного устройства с акцентом на высокие технологии, расскажите истории пользователей, которые изменили свою жизнь благодаря вашему продукту. Этот подход делает контент более эмоционально резонирующим и приближает вас к аудитории на человеческом уровне.

Примеры оригинального контента

Один из ярких примеров ухода от стереотипов – кампания Dove "Истинная красота", которая осветила проблемы самооценки женщин. Вместо создания идеальных образов стандартов красоты, бренд начал использовать обычных женщин с разнообразными формами и размерами, что затронуло глубинные существующие стереотипы в обществе. Этот подход вызвал сильный отклик и предоставил новый взгляд на привычные вещи, тем самым укреп