Читать книгу Оптимизация интернет-магазинов: каталоги, фильтры, структура и перелинковка - - Страница 10

Правильное разделение товаров на смежные группы является важным шагом в формировании эффективного каталога интернет-магазина. Это позволяет пользователям быстрее находить интересующие их изделия и способствует улучшению конверсии. В этой главе мы рассмотрим, как именно следует организовывать товары в группах, чтобы оптимизировать пользовательский опыт.

Понимание смежности товаров

Первый шаг в разделении товаров – это понимание смежности. Смежные группы можно определять на основе различных характеристик, таких как функциональность, ценовая категория, бренд, стиль или материал. Например, если вы продаете одежду, логично объединить товары не только по их типу (рубашки, брюки), но и по сезону (летние, зимние) или по мероприятиям (повседневные, спортивные, деловые).

Чтобы лучше понять данное правило, представим интернет-магазин электроники. Здесь можно выделить несколько смежных групп, таких как «Смартфоны», «Планшеты», «Ноутбуки», а внутри каждой группы создать подтемы, например, «Бюджетные модели», «Модели среднего уровня», «Премиум-класс». Также стоит учитывать, что товары могут принадлежать к нескольким смежным группам, что позволит пользователю находить нужные продукты быстрее.

Классификация по функциональности

Эффективной стратегией разделения товаров является их классификация по функциональности. В данном случае пользователю легко сразу понять, какие продукты решают конкретные задачи.

Например, в интернет-магазине бытовой техники можно создать группы таких товаров, как «Стиральные машины», «Холодильники», «Микроволновые печи», а внутри каждой из этих категорий более детализированные подкатегории, такие как «С фронтальной загрузкой» и «С верхней загрузкой» для стиральных машин. Это позволит пользователю быстрее ориентироваться в ассортименте.

Важно помнить, что каждый из ваших клиентов может находиться на разной стадии принятия решения о покупке. Поэтому логично структурировать группы не только по продуктам, но и по этапам этого процесса. Создайте специальные группы для «Новинок», «Скидок», «Рекомендуемых товаров». Это поможет привлечь внимание пользователей к актуальному ассортименту.

Учет поведения пользователей

При разделении товаров не менее важно учитывать поведение пользователей. Исследуйте, как клиенты взаимодействуют с вашим сайтом. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать, какие товары чаще всего ищутся, какие группы товаров наиболее популярны.

В качестве примера, если вы наблюдаете, что пользователи часто сравнивают спортивные кроссовки разных брендов, это может стать основанием для создания отдельной группы, называемой «Спортивные кроссовки по брендам», с подкатегориями известных марок. Это улучшит навигацию и упростит процесс выбора.

Применение фильтров для смежных групп

Не забывайте о роли фильтров в улучшении навигации. Используйте их для структурирования смежных групп по различным характеристикам, таким как цена, размер, цвет или отзывы. Это значительно облегчит пользователям поиск. Например, в группе «Косметика» можно создать фильтры по категориям: «Для лица», «Для тела», «Для волос», а затем фильтровать по цене, марке или назначению.

Для реализации фильтрации можно использовать код. Например, для относительно простого фильтра с помощью JavaScript, который показывает или скрывает элементы, используйте следующий код:

function filterProducts(category) {

....const products = document.querySelectorAll('.product');

....products.forEach(product => {

........if (product.classList.contains(category)) {

............product.style.display = 'block';

........} else {

............product.style.display = 'none';

........}

....});

}

Этот функционал позволит повысить уровень удовлетворенности пользователя, так как он сможет легко найти нужные товары в рамках смежных групп.

Рекомендации по тестированию и оптимизации

После того как вы создали смежные группы, тестируйте их. Проведите A/B-тестирование, чтобы понять, как пользователи реагируют на различные структуры группировок. Обратите внимание не только на время, проведенное на сайте, но и на конверсию, чтобы убедиться, что новая структура действительно улучшает продажи.

Также не забывайте о возможности корректировки групп в зависимости от новых поступлений товара или изменяющихся тенденций на рынке. Регулярное обновление структуры каталогов помогает поддерживать актуальность и интерес со стороны клиентов.

В заключение, правильное разделение товаров на смежные группы – это не просто формальность, а ключевой элемент, способный значительно улучшить пользовательский опыт на вашем сайте. Следуя рекомендациям и лучше понимая своих клиентов, вы сможете создать более интуитивно понятный и эффективный каталог, который не только привлечет, но и удержит ваших покупателей.