Оглавление
Группа авторов. Нейросети для маркетологов. Учебник
Введение
Зачем эта книга?
Значимость нейросетей в маркетинге
Глава 1. Почему эта книга важна?
1.1. Простой путь к большим возможностям
1.2. Вся информация под рукой
1.3. Практичность в каждой главе
1.4. Как работать с этим учебником
1.4.1. Структура книги: что вас ждёт?
1.4.2. Как использовать эту книгу?
1.4.3. Рекомендации по изучению материала
Глава 2. Автор книги: Анна Дудник
2.1. Кто такая Анна Дудник?
2.2. Достижения и опыт
2.3. Личный взгляд Анны на нейросети
Глава 3. Основы работы с нейросетями
3.1. Что такое нейросети и как они работают?
Глава 4. Нейросети в маркетинге
4.1. Анализ целевой аудитории с помощью нейросетей
4.2. Сравнение традиционных и современных методов маркетинга
Глава 5. Практические алгоритмы для работы с нейросетями
5.1. Глубинный продуктовый анализ по сегментам рынка
5.2. Исследование интересов ЦА по 18 параметрам
5.3. Сегментация ЦА по методу JTBD и генерация идей для расширения продуктовой линейки
5.4. Определение сегментов ЦА по методике ABCDX
5.5. Создание кастдевов/клиентских опросов
5.6. Определяем платежеспособный сегмент ЦА и ее ключевые запросы
5.7. Изучение рынка с помощью нейросетей
5.7.1. Анализ внешней среды бизнеса методом PEST
5.7.2. SWOT-анализ для продуктов
5.8. Разработка продукта с помощью нейросетей
5.8.1. Разработка продуктовой стратегии с использованием модели «Крючка» Нира Эяля
5.8.2. Создание продуктовой линейки по методике "Воронка продаж"
5.8.3. Повышение ценности продукта
5.9. Позиционирование и брендинг с помощью нейросетей
5.9.1. Создание описаний и преимуществ бренда, Tone of Voice для ответов на отзывы
5.9.2. Разработка уникального торгового предложения
5.9.3. Разработка позиционирования бренда
5.10. Подготовка к глубокому контент плану
5.10.1. Формирование смыслов для соцсетей
5.10.2. Определение процентного соотношения типа контента
5.10.3. Определение ценностей в контенте
5.10.4. Цели контента
5.10.5. Определение процентного соотношения фото/видео
5.10.6. Контент-план (глубокий)
5.10.7. Разработка Tone of Voice с тестом на определение
5.10.8. Как описать свой Tone of Voice на основе своих постов
5.11. Посты/Статьи
5.11.1. Улучшение текста постов/статей
5.11.2. Разнообразие текста постов/статей
5.12. Хештеги для поста
5.13. Контент-маркетинг-видео
5.13.1. Контент план для Youtube
5.13.2. Генерация тем коротких видеороликов
5.13.3. Сценарии для короткого видеоролика по формуле "5 ступеней"
5.13.4. Сценарий для видео для Youtube
5.13.5. Генерация идей для сториз
5.13.6. Цепляющие рилс
5.13.7. Сценарий для рилс по методике POPP
5.14. Фото для постов
5.15. Создание Воронки Продаж и Оптимизация
5.15.1. Квиз лид магнит – поток заявок, вход в воронку
5.15.2. Придумать квиз с вопросами на любую тему
5.15.3. Создание лид-магнита
5.15.4. Создание трипваера
5.16. Рекламное сообщение
5.16.1. Рекламное сообщение с UVP и с ODS
5.16.2. Маркетинговые модели (AIDA, SOSTAC)
5.16.3. Предложение, от которого невозможно отказаться (оффер)
5.16.4. Создание оффера
5.16.5. Улучшение оффера
5.16.6. Создание ценностного предложения для клиента (CVP)
5.17. Продвижение
5.17.1. Выбор маркетинговых каналов
5.17.2. Маркетинговая стратегия по модели "Лестница Ханта"
5.17.3. Придумать PR-кампанию
5.17.4. Объявления для Яндекс Директ
5.17.5. Продвижение телеграм канала
5.17.6. Разработка партнерской стратегии в маркетинге
5.17.7. Метод фокальных объектов в маркетинге
5.17.8. Создание стратегии кросс-продаж
5.17.9. Создание виртуальной креативной группы по методу 6–3–5 для генерации идей
5.17.10. Оптимизация бюджета маркетинга
5.18. Продажи и Клиентский Сервис
5.18.1. Скрипты для холодных звонков
5.18.2. Создание убедительного коммерческого предложения по модели ABCD
5.19. Анализ и Оптимизация
5.19.1. Анализ отзывов по модели Кано
5.20. Построение Отношений с Клиентами (CRM)
5.20.1. Стратегия по отделу продаж и постановка задач
5.20.2. Стратегии для увеличения уровня удержания клиентов
5.20.3. Улучшение клиентского сервиса
Глава 6. Будущее нейросетей в маркетинге
6.1. Тренды и инновации
6.2. Как быть на шаг впереди?
Глава 7. Заключение
7.1. Резюме книги
7.2. НейроИнститут РФ
