Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Глава 1. Основы бренд-менеджмента на рынке FMCG
Глава 2. Совокупность идентификаторов бренда, элементы, факторы
Глава 3. Модели брендинга
Глава 4. Методика управления брендом на рынке FMCG
Заключение
Основные термины и понятия
Управление брендом оперирует такими понятиями, как бренд, торговая марка и товарный знак. Приведем ряд устоявшихся определений, сформулированных известными специалистами в области маркетинга и брендинга, принятых большинством маркетологов.
Стоит отметить, что в научной литературе и публицистике нет единого мнения о том, что представляет собой бренд, интерпретации данного понятия диаметрально противоположны по своему содержанию. Нами была предпринята попытка осуществить многоаспектный анализ определения понятия «бренд», который бы позволил рассмотреть не только формальные, но и содержательные признаки бренда. Поэтому далее мнения различных авторов объединены в подходы к определению понятия «бренд» (см. табл. 1).
.....
1. Актуальность бренд-менеджмента для современного бизнеса.
2. Подходы к определению понятия «бренд».
.....