Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG)

Оглавление

Маргарита Акулич. Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG)

Предисловие

I Быстро оборачивающиеся товары (FMCG)

1.1 Понятие быстро оборачивающихся товаров. Упаковка

1.2 Основные характеристики FMCG. Сельские потребители

1.3 Рынок розничной торговли FMCG. Отрасли поставщиков для FMCG. Быстро оборачиваемая потребительская электроника

II Маркетинг FMCG: основные аспекты

2.1 Особенности рынка FMCG

2.2 Особенности маркетинга FMCG. Типы покупок FMCG и оценка покупательского поведения. Сложности брендинга и ведения бизнеса на рынке FMCG

2.3 Активное использование в FMCG-маркетинге BTL-акций. Тенденции на рынке FMCG

2.4 Бюджет на рекламу и продвижение. Функции маркетолога. Торговые представители и мерчендайзеры

III Основные маркетинговые стратегии, принимаемые компаниями, занимающимися FMCG

3.1 Стратегия мультибрендовая. Стратегия фанкинга продукта

3.2 Стратегия расширения бренда. Стратегия продуктовой линейки

3.3 Стратегия разработки нового продукта. Стратегия жизненного цикла продукта. Стратегия использования преимуществ широкой дистрибьюторской сети

IV Как улучшить маркетинг FMCG с помощью автоматизации

4.1 Революционизирование маркетинга FMCG. Маркетинговые вызовы, с которыми сталкиваются бренды FMCG

4.2 Тенденции и циклы инноваций. Управление ценами и рекламированием

4.3 Дополнительные примеры автоматизированных кампаний из сектора FMCG

V Что должны сделать маркетологи в области FMCG для достижения сегодняшней победы

5.1 Период серьезных потрясений и старомодное мышление маркетологов. Переосмыслите свой бизнес в контексте новых пяти P маркетинга

5.2 Точность и цель бренда

5.3 Партнерские отношения. Темп. Персонализация

5.4 Примите вызов. Оставайтесь человеком и следуйте своему потребительскому инстинкту

VI Как цифровой маркетинг для брендов FMCG революционизирует сектор FMCG

6.1 Цифровые медиа изменяют ландшафт для маркетологов. Адаптация маркетинговых «P» для цифрового маркетинга

6.2 Как цифровой маркетинг может принести пользу брендам FMCG

6.3 Использование мобильных устройств. Цифровые медиа. Создавайте сильные сообщества с помощью контент-маркетинга

VII Работающий контент-маркетинг

7.1. Важность контента. Как сделать ваш контент особенным?

7.2 Стратегия контент-маркетинга. Формула победы

VIII Проверенные методы для увеличения продаж в бизнесе из сектора FMCG

8.1 Продажи бизнеса из сектора FMCG похожи на качели. Определите наценку дилера. Поддерживайте ваши поставки

8.2 Пригласите клиентов. Разделите расходы на рекламу

8.3 Обеспечьте послепродажное обслуживание Установите хорошие отношения с поставщиками

Литература

Приложение

Система чек-листов

Отрывок из книги

В книге дано понятие быстро оборачивающихся товаров (FMCG), раскрыты основы маркетинга в секторе FMCG. Раскрыты основные маркетинговые стратегии, принимаемые компаниями, занимающимися FMCG. Рассмотрен ряд важных аспектов, касающихся маркетинга в секторе FMCG и приведены различные рекомендации для его улучшения.

Книга имеет образовательный характер. При ее подготовке использовались главным образом англоязычные источники.

.....

С точки зрения маркетолога

Большие объемы

.....