Читать книгу Управление брендом на потребительском рынке FMCG - - Страница 1

Современная рыночная экономика и динамичное развитие рынка переориентировали бизнес на конкуренцию брендов, усиление и развитие которых обеспечивает предприятию существенные преимущества. Российские компании, работающие в разных сферах деятельности, стоят перед необходимостью выбора пути улучшения корпоративного имиджа, повышения уровня узнаваемости компании и лояльности по отношению к брендам. В условиях повышения конкуренции перед предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности компании. Данную задачу позволяет решить создание и развитие сильного бренда. Символизируя доверие потребителей и стабильность развития бизнеса, бренды представляют собой важные компоненты деятельности организации.

Данная тема является актуальной, так как существующие модели и методики управления брендом, которые представлены в научно-исследовательской литературе, целостно не отражают процессы создания и управления брендом на потребительском рынке FMCG.

Учебное пособие «Управление брендом на потребительском рынке FMCG» соответствует реализуемым в ОмГУ образовательным программам по направлениям подготовки бакалавров «Менеджмент», профиль «Маркетинг», и «Реклама и связи с общественностью».