Читать книгу Управление брендом на потребительском рынке FMCG - - Страница 3

Совокупность идентификаторов бренда – совокупность составляющих (неосязаемых) и характеристик (осязаемых) бренда, выражаемых в виде субъективно воспринимаемых эмоций и объективно-рациональных реакций потребителей. Совокупность идентификаторов, которые позволяют различать конкурирующие бренды, схематично представлена на рис. 2.