Читать книгу Сумасшедший Креатив: Сотни Идей в День - - Страница 2

«Проблема не в мозгах, а в их наличии. Выбросьте их немедленно»

Вы совершили ошибку. Снова.

Вчера, когда вы сидели перед пустым экраном, или пустым холстом, или пустым Excel-отчетом (что, в принципе, одно и то же), вы сделали самое худшее, что можно сделать с креативом: вы начали ДУМАТЬ.

Вы включили свой лобный префронтальный кортекс – этот глянцевый, высокотехнологичный тормоз. Вы заставили свое подсознание, которое только что было готово выплюнуть на стол идею о летающих кактусах-сушистах, пройти через таможню Рациональности. И что произошло?

Таможенник, конечно же, нашел контрабанду. Он нашел искру гения и немедленно ее конфисковал, потому что она не соответствовала нормам пожарной безопасности.

Запомните: креатив – это не про думать, а про позволять. Думать вас научили в школе, в университете, на всех этих курсах личностного роста, где продают «системный подход к несистемному мышлению». Это все ложь. Думать – значит, фильтровать, взвешивать, сопоставлять и, в конечном счете, кастрировать любую идею, которая выглядит дороже и безумнее, чем среднестатистическая.

Ваш мозг – это не центр генерации, это центр бюрократического контроля. И пока вы не научитесь его отключать, вы обречены на средний, теплый, слегка пахнущий плесенью успех, о котором никто никогда не вспомнит.

Портрет Врага: Цензор-Бухгалтер

Наш главный враг – это не отсутствие таланта. Талант есть у всех, его раздают бесплатно на входе в жизнь. Наш враг – это Внутренний Цензор-Бухгалтер.

Позвольте представить. Он сидит в вашем мозгу за крошечным столом из красного дерева, увешанным стикерами с надписями: «Рентабельность?», «Целевая аудитория?» и «Разве это не делал Стив Джобс 15 лет назад?».

Он одет в серый, идеально выглаженный костюм. На нем очки с толстой оправой, которые на самом деле не для зрения, а для затемнения горизонта. В руках у него – не блокнот, а Свод Универсальных Правил Посредственности (СУПП). Этот документ, разумеется, написан таким мелким шрифтом, что прочитать его можно только под микроскопом, который, кстати, тоже запатентован и занесен в СУПП.

Каждый раз, когда в ваше подсознание прорывается нечто живое, странное и потенциально изменяющее игру (например, идея написать музыку для тараканов или начать продавать носки с портретом вашего финансового консультанта), Бухгалтер вздыхает. Тяжело, со знанием дела. Он достает свой счетный аппарат, который, к слову, является архаичным и никогда не умел считать ничего, кроме долгов.

Он начинает свой анализ:

Пункт 1: Оценка Риска Позора. «Если ты это сделаешь, над тобой посмеются в Twitter. Это 85% вероятности. Давай-ка лучше перепишем это на что-то, что одобрят твои бывшие одноклассники».

Пункт 2: Расчет Вменяемости. «Проверим соответствие текущему тренду. Тренд – вертикальные видео про котиков. Твоя идея про философские эссе, написанные в форме чеков из супермаркета? Не соответствует. Отклонено».

Пункт 3: Проверка Наличия Аналогов. «Если это гениально, почему это еще не сделали? Ответ очевиден: потому что это бред. Повтори за мной: если идея не скопирована, она нежизнеспособна».

Вот так и умирает ваш креатив. Не от недостатка таланта, а от избытка финансовой бдительности. Вы стали заложником своего собственного стремления к «нормальности» и «безопасности».

Вспомните: какой самый успешный творческий акт? Изобретение велосипеда. А теперь представьте, что Цензор-Бухгалтер увидел бы чертеж велосипеда в 1850 году: «Два колеса, сэр? На одном вы упадете. На трех – это уже телега. Два? Недостаточно логично. Отклонено!»

Метафора Дня: Скрипучий Сейф Банальностей

Ваш мозг, в контексте креатива, – это не сверкающий суперкомпьютер. Это старый, чугунный, скрипучий сейф.

И он полон. Под завязку.

Но что в нем лежит? Золото? Алмазы? Секретные чертежи?

Нет. В нем лежат Банковские Депозиты Банальностей. Там хранится:

100$ вложений в идею «Сделать приложение для медитации».

Пятилетний запас клише, которые вы старательно копили из учебников по маркетингу.

Коллекция страхов, отсортированных по цвету и дате (самый ценный экспонат – «Страх Опубликовать Что-то Неидеальное»).

И, конечно же, ржавая, но надежная Печать Одобрения Посредственности, которую Бухгалтер ставит на все, что выходит наружу.

Этот сейф закрыт на два замка. Первый замок – это Образование (которое учит вас правилам). Второй замок – Социальное Одобрение (которое учит вас бояться).

Чтобы открыть сейф, вы не будете подбирать ключи. Это долго и скучно. Мы сделаем гораздо лучше: мы вышибем заднюю стенку сейфа кувалдой и увидим, что настоящий креатив хранится на улице, под дождем, в луже грязи, куда Бухгалтер и подумать не мог его сложить.

Ваша задача: понять, что самые ценные идеи не те, что прошли инспекцию, а те, что сбежали из сейфа.

Рождение Сверхсущества: Техника «Спинной Мозг Креатива»

Мы, безрассудные и сумасшедшие креаторы, не пользуемся мозгом для генерации. Мы используем Спинной Мозг Креатива (СМК).

Это – возвращение к рептильному, инстинктивному, бессознательному акту.

Представьте себе: когда вы дотрагиваетесь до раскаленной плиты, вы не думаете: «Хм, температура плиты превышает критическую отметку 80 градусов Цельсия, и, согласно протоколу безопасности, мне следует отозвать мою конечность для минимизации ожогов». Нет! Ваша рука отлетает раньше, чем вы успели осознать боль.

Это – рефлекс. Это – СМК в действии.

Креатив – это рефлекс, а не расчет.

Когда вы начинаете думать, вы включаете фильтр. Вы сознательно, намеренно, уничтожаете идею. СМК позволяет идее проскочить мимо сознания и выйти напрямую на носитель – на бумагу, на экран, в микрофон. Он минует контроль, потому что работает на скорости шока.

Как это работает на практике?

Скорость – Ваша единственная добродетель. Вы должны работать настолько быстро, чтобы Цензор-Бухгалтер не успел надеть свои очки. Если вы дали себе 10 секунд на идею, вы ее запишете. Если 10 минут, вы ее заблокируете, заархивируете и отправите в папку «Кандидаты на рассмотрение после отпуска».

Глупость – Ваша новая валюта. Вы должны активно искать идеи, которые гарантированно глупы. Только отталкиваясь от дна глупости, вы сможете увидеть, где начинается поверхность гения. Гений и глупость – это соседи, которые живут в одном доме. Рациональность живет в пригороде, далеко и скучно.

Игнорирование Вкуса. Бухгалтер обожает «хороший вкус». Хороший вкус – это синоним «предсказуемости». СМК работает вне категорий вкуса. Он генерирует отвратительное, шокирующее, нелепое – и где-то среди этого мусора лежит идеальное, но абсолютно нелогичное решение.

СМК – это способность писать, говорить, рисовать и создавать до того, как вы успели себя оценить.

И чтобы разбудить СМК, нам нужно совершить акт чистого, ненамеренного, бессмысленного творческого насилия. Нам нужно заставить Бухгалтера покинуть свой стол, схватившись за сердце.

Техника: «Метод Удушения Логики» (КУЛ)

Наше первое и самое важное упражнение направлено на то, чтобы намеренно вызвать полный, безоговорочный провал.

Почему? Потому что ваш Бухгалтер боится провала больше, чем Апокалипсиса. Он боится его настолько, что блокирует 99% ваших идей, чтобы избежать даже намека на неудачу.

Мы не будем избегать провала. Мы будем его преследовать. Мы сделаем его нашим рабочим инструментом.

Цель КУЛ: Показать Бухгалтеру, что вам ПЛЕВАТЬ на его нормы. Когда он увидит, что вы не просто готовы к провалу, а стремитесь к нему, его система защиты перегреется, и он временно отключится. В этот момент – в момент его паники – креатив вырывается на свободу.

Инструкция по Применению КУЛ

Шаг 1. Выбор Жертвы (Проблемы).

Выберите любую задачу, которая стоит перед вами. Это может быть: название для нового продукта, тема для статьи, идея для бизнес-модели, или даже просто решение, что приготовить на ужин.

Например: «Как увеличить продажи наших органических батончиков?»

Шаг 2. Включение Агрессивного Отвращения.

Скажите себе: «Моя цель – придумать 10 идей, которые гарантированно приведут к финансовому краху, общественному позору и заставят меня переехать жить в лес».

Если идея хотя бы немного работоспособна, она не считается. Нам нужно абсолютное разрушение.

Шаг 3. Сессия «Спинной Мозг – На Старт!»

Установите таймер. Не больше 5 минут. Это критично. Скорость Удушения Логики должна быть максимальной. Не думайте. Не оценивайте. Пишите.

Вы должны написать 10 ИДЕЙ, ГАРАНТИРУЮЩИХ ПРОВАЛ И ПОЗОР.

Примеры Идей, Которые Вы Ищете (для органических батончиков):

Идея-Позор №1: «Продавать батончики только в метро, но под видом заплесневелых камней, завернутых в старые газеты. При этом кричать, что это ‘Эко-минеральный деликатес’». (Позор: Абсурд, нарушение санитарных норм.)

Идея-Позор №2: «Сделать рекламным лицом батончика самого ненавистного в стране блогера, который в кадре будет демонстративно бросать их в лицо маленьким детям». (Провал: Агрессия, полный антимаркетинг.)

Идея-Позор №3: «Начать продавать батончики на вес, но при этом объявить, что цена рассчитывается по формуле Фибоначчи и зависит от фазы Луны». (Провал: Слишком сложно, оттолкнет любого клиента.)

Идея-Позор №4: «Изменить упаковку. Сделать ее прозрачной, но внутри напечатать мелким шрифтом весь ваш бухгалтерский отчет за прошлый год, включая зарплату директора и налог на прибыль». (Позор: Скучно до тошноты, нарушение приватности.)

Шаг 4. Анализ Катастрофы.

Когда таймер прозвенит, остановитесь. Перечитайте ваш список позора.

Оцените Степень Шока: Если ваш Цензор-Бухгалтер в этот момент не бьется в конвульсиях от ужаса, вы писали недостаточно плохо. Повторите попытку, добавив больше грязи, маразма и уголовного кодекса.

Найдите Золото в Отходах: И вот тут наступает самое интересное, чистая алхимия. Где-то внутри этих абсурдных провалов вы найдете неожиданное зерно гения.

Например:

Идея-Позор №3 (Цена зависит от фазы Луны и Фибоначчи) – Гений: «А что, если создать лимитированную серию батончиков, где цена меняется в зависимости от погоды в месте сбора ингредиентов, и это станет фишкой для премиум-клиентов?». Вы вытащили принцип переменной ценности из абсурда.

Идея-Позор №4 (Напечатать отчет на упаковке) – Гений: «А что, если использовать упаковку как пространство для полной, абсурдной, но честной информации? Напечатать на ней 100 фактов, не имеющих отношения к батончику, или всю историю фермера, который выращивал овес, включая его бытовые проблемы». Вы вытащили принцип радикальной прозрачности и истории из скуки.

Ваша Домашняя Работа (Строго Обязательная)

Ваш мозг уже начинает искать логические оправдания этому упражнению. Он говорит: «Это всего лишь игра, это полезно для разминки».

Нет. Это Акт Подрыва Собственного Сознания. Это показательная казнь вашего внутреннего Бухгалтера.

Задание:

Возьмите одну из ваших самых актуальных и сложных творческих задач прямо сейчас.

Используя Метод Удушения Логики (КУЛ), немедленно, в течение следующих ПЯТИ МИНУТ, напишите список из 10 ИДЕЙ, которые гарантированно приведут к полному позору и провалу в этой задаче.

Идея, гарантирующая провал №1:

Идея, гарантирующая провал №2:

Идея, гарантирующая провал №3:

Идея, гарантирующая провал №4:

Идея, гарантирующая провал №5:

Идея, гарантирующая провал №6:

Идея, гарантирующая провал №7:

Идея, гарантирующая провал №8:

Идея, гарантирующая провал №9:

Идея, гарантирующая провал №10:

Не пытайтесь быть умными. Будьте отвратительными. Будьте безумными. Будьте безрассудными и сумасшедшими.

Когда вы закончите, ваш мозг будет слегка поврежден и дезориентирован. Он будет в шоке. Это значит, что он открыт.

Далее мы научимся, почему ваш опыт – это ваш самый большой якорь. Приготовьтесь. Мы будем забывать.