Читать книгу Заразительная щедрость. Крис Андерсон. Кратко - - Страница 3

В эпицентре заражения

Автор делится личным опытом, связанным с TED (тэд) – всемирно известной конференцией, которую он возглавляет. В 2006 году было принято рискованное решение выложить все лекции TED в бесплатный доступ в интернет. Вопреки опасениям, что это убьет бизнес-модель конференции, основанную на продаже дорогих билетов, эффект оказался противоположным.

Этот акт «радикальной открытости» привел к взрывному росту популярности TED. Проект превратился из нишевого мероприятия в глобальный бренд. Появились тысячи волонтеров-переводчиков, готовых безвозмездно переводить лекции на десятки языков. Возникло движение TEDx (тэдэкс)– независимые конференции в духе TED, которые мог организовать любой желающий, бесплатно получив лицензию. Этот шаг, по сути, был актом «дарения» бренда.