Читать книгу О чём писать в блоге: книга для тех, кто хочет начать, но всё откладывает - - Страница 7

Когда человек впервые начинает вести блог, он почти всегда пишет «в никуда». Просто выкладывает то, что думает, что видел, что чувствует. И в этом нет ничего плохого – так любой блог и должен начинаться.

Как правило, в начале пути ты пишешь в пустоту. И это, как ни странно, очень полезно. Пока тебя никто не читает, ты можешь спокойно учиться: редактировать текст, искать свой стиль, адаптироваться к правилам и особенностям конкретной соцсети.

Кстати, небольшой лайфхак: если ты не хочешь, чтобы твои близкие видели твой блог, просто не добавляй их, не скидывай ссылки и не проси ставить лайки. Да, придётся немного потерпеть – но первые «настоящие» подписчики придут сами.

Современные алгоритмы соцсетей устроены так, что даже если у тебя 0 подписчиков, через неделю-две твои посты или видео всё равно начнут показываться виральной аудитории – то есть людям, которые на тебя не подписаны. Именно так к большинству новичков приходят первые читатели и зрители.

Так что не бойся пустоты – это просто стартовая площадка перед взлётом.

В какой-то момент ты заметишь, что одни люди читают тебя с удовольствием, а другие проходят мимо. И вот тогда в голову начинает стучаться важный вопрос:

А для кого я вообще это пишу? Кто мой читатель?

Определение аудитории – это не про маркетинг из скучных учебников. Это про понимание того, кто именно будет ждать ваши посты, кто будет лайкать, спорить, вдохновляться и возвращаться.

Например, моя основная аудитория – это дети от 3 до 7 лет. Но на самом деле главным слушателем всё равно являются не они, а их родители: мамы, папы, бабушки. Именно они принимают решение – включать мою сказку ребёнку или нет. Поэтому в первую очередь сказка должна нравиться именно взрослым.

Конечно, бывает и наоборот: ребёнку история нравится, а родителям – нет. И тогда родители будут избегать моих сказок и выбирать те, которые, по их мнению, полезнее или правильнее для их малыша.

Очень часто люди пишут в блог так, будто разговаривают сами с собой. И это нормально, если твоя цель – личный дневник. Но если ты хочешь, чтобы твой блог рос, чтобы приходили новые люди, чтобы тебя читали, слушали, смотрели – то нужно понять, кто стоит по ту сторону экрана.

Я много лет наблюдал за блогерами и понял одну простую вещь: читатель чувствует, когда ты пишешь «лично для него». Это как в разговоре. Можно сказать: «Кто-нибудь возьмите, пожалуйста, соль», а можно конкретно: «Петя, передай, пожалуйста, соль». Во втором случае реакция будет почти мгновенная.

Выбор аудитории можно сравнить с выбором собеседника. Ведь ты же не будешь рассказывать одному человеку то, что рассказываешь другому. С бабушкой – одно. С лучшим другом – другое. С коллегой – третье. С любимым человеком – совсем иное.

Так и в блоге. Кому ты рассказываешь свои истории? Вот несколько примеров.

Если ты мама в декрете:

Твоими читателями будут такие же мамы. Они понимают твой быт, твои сложности, твою усталость и твои радости. Ты для них – подруга из соседнего подъезда.

Если ты риэлтор:

Тебя будут читать те, кто хочет купить/продать квартиру, а также другие риэлторы. Твои истории о переездах, странных клиентах, необычных сделках и сложных переговорах – золото.

Если ты дизайнер:

Твоя аудитория – те, кто любит стиль, ищет вдохновение и хочет научиться видеть красоту.

Если ты ведёшь блог из метро:

Твои читатели – такие же «пассажиры жизни». Люди, которым нравится наблюдать за другими, которым интересно то, что происходит вокруг.

Если ты просто ведёшь искренний личный блог:

Твоя аудитория – люди, которые ищут честность, эмоции и ощущение, что они не одни в своих переживаниях.

Чтобы определить свою аудиторию, можно задать себе несколько вопросов: Кому будет полезно то, что я рассказываю? Кто может увидеть в моём опыте себя? Кому будет интересно наблюдать за моей жизнью? Кто захочет возвращаться ко мне?

Ответы часто лежат на поверхности. Например, если у тебя дома живёт кот, который ведёт себя как человек – это тоже аудитория. Миллионы людей подписаны на котов, собак, шиншилл и попугаев.