BAD BRAND: продуктовый маркетинг в сфере здоровья в российских реалиях 2025

Оглавление

Группа авторов. BAD BRAND: продуктовый маркетинг в сфере здоровья в российских реалиях 2025

Предисловие

Введение

Глава 1

1.1 БАД и экономические циклы развития отрасли

1.2. Карта современного рынка БАД: игроки рынка, каналы, структура и взаимосвязи

1.3 Потребитель: теория поколений, миграции, поведение, влияние на рынок

Глава 2

2.1 Сила бренда: почему брендинг – это больше, чем маркетинг

2.2 Платформа бренда: как работает системный брендинг

2.3 Один бренд – три взгляда. Почему поколения выбирают по-разному

2.4. Архитектура бренда БАД: продукт как основа

2.5. Как создать продукт БАД: собственное производство vs контрактные площадки

2.6. Этапы разработки продукта БАД

Глава 3

3.1. Тренды на рынке БАД: как их искать, отслеживать и использовать

3.2 Подводные камни: частые ошибки брендов БАД

3.3 Законодательное развитие отрасли: 2025 точка смены правил игры

3.4 Гипотезы развития рынка БАД. Сравнение с Западом

Заключение

Отрывок из книги

Эта книга родилась из практики.

За годы работы в сфере брендинга и маркетинга БАД я сталкивалась с десятками предпринимателей, маркетологов и технологов – у всех были разные задачи, но часто одни и те же вопросы.

.....

Наконец, за последние 5—7 лет сформировался новый слой рынка – молодые локальные бренды (например, «HALSA», «Re-feel», «Mote»). Они не просто продают БАД. Они продают идеологию здоровья как часть красивой и современной жизни.

Отличительные черты локальных брендов:

.....