Читать книгу Телевидение и Эфир - Группа авторов - Страница 5

МЕДИА КАК СИСТЕМА СИСТЕМ

Антропология, технология и культура в едином информационном потоке

1.1. Медиа как фундамент человеческой цивилизации

Исторически человек никогда не существовал вне медиума. Каждая эпоха создаёт свою форму передачи информации:

первобытный жест,

рисунок на стене пещеры,

письмо,

свиток,

книга,

печатный станок,

телеграф,

телефон,

радио,

кино,

телевидение,

интернет,

цифровые экосистемы.

Каждый новый медиум не просто заменяет предыдущий – он перестраивает повседневность, изменяет способы восприятия, трансформирует когнитивные структуры, моделирует социальные отношения.

Медиа – это не вспомогательные инструменты.

Это условие существования культуры.

С точки зрения антропологии человек – существо, которое живёт в знаках. С точки зрения философии – существо, которое создает смыслы. С точки зрения техники – существо, которое создаёт искусственные среды.

Медиа – это пересечение всех трёх измерений.

1.2. Информационная среда как продолжение человеческого восприятия

Маршалл Маклюэн сформулировал знаменитую фразу: «Медиа – это продолжения человека».

Телевидение, радио, интернет – действительно являются продолжением органов восприятия:

зрения,

слуха,

памяти,

эмоционального отклика.

Они расширяют человеческую способность видеть, слышать, помнить, чувствовать. Но вместе с этим они изменяют эти способности.

Пример: телевидение как визуальное доминирование

До эпохи телевидения слово (книга, письмо, печать) имело первенство. Но с приходом ТВ визуальный код стал доминирующим:

мысль стала образной,

эмоция – мгновенной,

событие – визуальным фактом.

Появился новый тип человека – homo videns, человек видящий, как писал Джованни Сартори.

Телевидение стало не просто экраном, а формой сознания.

1.3. Медиа как техника и как миф

Любая медиа технология имеет две стороны:

Техническую:

Частоты, передатчики, кодеки, студии, камеры, монтаж.

Мифологическую:

Образы, символы, нарративы, коллективные эмоции.

Телевидение – один из главных производителей мифов современности. Миф в данном случае – не ложь, а структура символов, которая объясняет человеку мир.

Сегодня телевидение формирует:

национальные образы,

культурные архетипы,

политические представления,

эмоциональные модели поведения.

Это делает его одновременно инженерным и символическим инструментом.

1.4. Эфир как культурная категория

Человек эпохи телевидения живёт в двух мирах:

физическом,

эфирном.

Эфирный мир – это не метафора, а пространство, которое существует в сознании:

здесь работают ведущие,

здесь звучит новостная повестка,

здесь разворачиваются события, которые видят миллионы.

Эфир – это место социальных ритуалов:

вечерний выпуск новостей,

прямые трансляции,

совместные просмотры.

Эфир – это новая форма коллективной жизни.

Он формирует ощущение единства: «Мы все смотрели это».

Там, где эфир отсутствует, отсутствует общая эмоциональная ткань общества.

1.5. Три уровня функционирования медиа системы

Любая медиа система – и особенно телевидение – работает на трёх уровнях.

Уровень 1. Технический (инженерный)

Здесь происходят:

передача сигнала,

кодирование/декодирование,

производственный цикл,

маршрутизация потоков,

управление аппаратными узлами.

Это уровень, на котором работают инженеры – такие специалисты, как Владимир Лузгин.

Уровень 2. Коммуникативный

Это ритм и логика взаимодействия телевидения с обществом:

программная сетка,

виды передач,

жанры,

форматы,

информационные модели.

Этот уровень создают продюсеры, редакторы, журналисты.

Уровень 3. Культурно-символический

На этом уровне медиа текст преобразуется в смыслы:

конструирование образов,

идеологии,

эмоции,

коллективные переживания,

культурные архетипы.

Этот уровень изучают философы, социологи, культурологи.

Сила телевидения в том, что все три уровня соединяются в одно целое.

1.6. Медиа как система систем

Телевидение – это не одна система, а совокупность систем, объединённых одной задачей – создавать и передавать информацию.

К ключевым подсистемам относятся:

производственная система (съёмка);

монтажно-постпродакшн система;

студийная система;

эфирная система;

графическая система;

маркетинговая система;

организационно-управленческая система.

Каждая из этих подсистем – отдельная область знаний. Но они должны быть идеально синхронизированы, чтобы эфир оставался:

непрерывным,

качественным,

стабильным.

Работа медиа специалиста – это работа в сложной технологической экосистеме.

1.7. Телевидение как живой организм

По своему устройству телевидение напоминает биологическую систему:

сердце – эфирная аппаратная,

нервная система – система управления сигналами,

мышцы – технические мощности,

дыхание – живой поток информации,

иммунитет – система резервирования и защиты от сбоев.

В этой метафоре инженер – это врач и архитектор одновременно. Он должен:

предвидеть,

предотвращать,

защищать,

восстанавливать.

Телевидение живёт ритмом, и этот ритм нужно поддерживать.

1.8. Проблема доверия и феномен телевизионной реальности

Телевидение обладает уникальной особенностью: его восприятие связано с эффектом доверия к экрану.

Зритель, видя изображение, часто воспринимает его как непосредственную реальность, даже если оно является результатом:

монтажа,

выбора ракурса,

интонации ведущего,

редакторской концепции.

Отсюда феномен телевизионной реальности – реальности, созданной для восприятия, но воспринимаемой как реальность, проживаемая.

Эта особенность делает телевидение мощным инструментом влияния.

1.9. Телевидение как медиатор между личным и коллективным

Одна из ключевых функций телевидения – превращать личное восприятие в коллективное, а коллективное – в личное.

Телевидение делает личное общим:

история одного героя становится историей для всей страны.

И делает общее личным:

национальная новость становится частью повседневного опыта зрителя.

Эфир соединяет человека с обществом.

1.10. Переход к цифровой эпохе: разрушение границ

Цифровизация создала новые типы медиа:

стриминги,

социальные платформы,

гибридные медиа системы,

персонализированные каналы.

Но при этом цифровая эпоха не уничтожила телевидение – она превратила его в многоплатформенную среду.

Теперь телевидение существует:

на экранах телефонов,

в приложениях,

в социальных сетях,

в гибридных интерфейсах.

Эфир перестал быть только эфиром – он стал цифровым пространством присутствия.

1.11. Почему теория медиа сегодня критично важна

Современный человек окружён медиа посредниками. Чтобы понимать мир, он должен понимать:

кто создаёт медиа тексты,

как работает эфир,

какие алгоритмы управляют потоками,

как конструируются смыслы.

Философия медиа – это не узкая научная область. Это новая грамотность эпохи цифровой цивилизации.