Читать книгу VOGUE. История журнала, ставшего «библией моды» - - Страница 3

История журнала Vogue началась, как это часто случается со многими замечательными задумками, в пустующей комнате одного частного дома. Но в отличие от других доморощенных проектов, которые быстро взлетают, а потом так же быстро сдуваются, он оставил свой неизгладимый след в нашем культурном сознании.

С конца XIX века Vogue был образцом популярного журнала, пионером красивой жизни. Сегодня, по прошествии более 130 лет, Vogue распространяется в 28 регионах мира, его ежемесячно читают 24,9 миллиона человек. У него 113,6 миллиона онлайн-подписчиков и 118,7 миллиона фолловеров в соцсетях. Несомненный лидер рынка в течение более 100 лет, журнал остается одним из самых узнаваемых брендов в мире и инструментом для зарабатывания миллионов. Это не просто модный журнал – это социальный институт. Библия. Но что именно или, что еще важнее, кто обеспечил Vogue такой долговечный успех?

Мы сосредоточились на трех самых важных изданиях. Американский Vogue, самый первый, остается средоточием власти. Британский Vogue – это второй по времени открытия офис и второе по степени влияния издание. Vogue Paris представляет наследие Франции как страны, где родилась высокая мода. Мы проследим историю легендарного издательского дома, начиная с первых лет, когда Vogue был всего лишь нью-йоркским журнальчиком, полным сплетен, и заканчивая холеным корпоративным гигантом, каким мы знаем его сейчас.

Предлагая биографию Vogue во всех смыслах этого слова, мы пройдем сквозь три столетия и две мировые войны, станем свидетелями оглушительных провалов и блистательных успехов. Это будет головокружительное путешествие вместе с журналом и теми, кто его создавал. Потому что история Vogue будет неполной без его ярких сотрудников, уникальных личностей – от главных редакторов до владельцев, – оставивших свой отпечаток на страницах журнала. И у каждого из них – от основателя-сноба Артура Тюрнюра, акулы бизнеса Конде Монтроза Наста до Митци Ньюхаус, хорошенькой домохозяйки-миллиардерши, за завтраком из каприза убедившей мужа купить Vogue, – была своя программа.

Главные редакторы были не менее запоминающимися личностями. В их числе можно назвать увенчанного наградами героя войны, сражавшегося во французском Сопротивлении, и дочь голливудской звезды, выросшую в Розовом дворце. Сотрудники редакции были недисциплинированной, невероятно разноплановой командой визионеров, которые заслуживают того, чтобы мы о них вспомнили. То же самое относится и к фотографам Vogue. От Хорста П. Хорста до Сесила Битона и Хельмута Ньютона – они были иногда прекрасными, иногда ужасными, но всегда гениальными. И вечная борьба за власть между советом директоров и редакционными отделами отражала сложное взаимодействие творчества и коммерции.

Вселенная Vogue намного богаче, чем можно вообразить. Приведем лишь несколько примеров. Во время Первой мировой войны Vogue придумал показ моделей на подиуме. Главный редактор французского Vogue вступил в сделку с дьяволом, чтобы в оккупированном Париже не позволить нацистам завладеть имуществом журнала. Vogue мог быть безжалостным боссом, и истории о жестких увольнениях будут повторяться на протяжении всей его биографии. Но существовала и другая сторона медали. Любимчики получали существенное вознаграждение и бесплатные дома.

В наше время, когда появились социальные сети, главные редакторы Vogue сами стали знаменитостями. Из комментаторов моды они превратились в полноправных икон массовой культуры.

Анна Винтур, главный редактор американского Vogue, царствует уже 37 лет. Ее вселяющее трепет всемогущее присутствие ощущается всеми в модной индустрии и за ее пределами. Столь же знаменита и ее рыжеволосая коллега, креативный директор Грейс Коддингтон, играющая роль любимицы деспотичной Винтур.

Британский офис умеет произвести не меньший фурор. Яростные дебаты по поводу ухода Александры Шульман с поста главного редактора в 2017 году разгорелись еще сильнее, когда на ее место был назначен Эдвард Эннинфул, уроженец Ганы, стилист, в прошлом работавший моделью. Встал вопрос о том, может ли мода стать агентом социальных перемен и следует ли ей это делать.

В 2017 году умер владелец Vogue Сэмюэл Ирвин Ньюхаус, и это снова привлекло внимание к прошлому журнала и привело к спекуляциям по поводу его будущего. Два печатных флагмана Ньюхауса вдохновили создателей двух голливудских блокбастеров: «Дьявол носит Prada» в 2006 году и «Как потерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть» – в 2008-м. Восхищение, преклонение, слухи и сплетни только подчеркивают то, что было правдой на протяжении ста лет: люди хотят слышать больше и еще больше о Vogue.

Это история страсти и власти, головокружительного везения и невероятной моды, изобретательности и оппортунизма, легкомыслия и злобы. Это история Vogue.