Описание книги
В учебном пособии «Качественные и количественные методы исследований в маркетинге и рекламе» раскрывается содержание и основные разделы учебных дисциплин «Маркетинговые исследования», «Качественные методы исследований в рекламе» и "Количественные методы исследований в рекламе". Описаны разновидности исследований, которые применяются на разных этапах в рекламной деятельности. Раскрыты понятие и суть методов качественных и количественных исследований. Дано подробное описание методов опроса, наблюдения, эксперимента, анализа документов и их использования в маркетинге и рекламе. Учебное пособие содержит теоретический материал и практические задания для лекционных и семинарских занятий, контрольные вопросы по основным темам, тестовые задания. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.