Оглавление
Группа авторов. Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении
Предисловие
Благодарности
Часть I. Война компромиссов: лицом к лицу со СМИ
Глава 1. Давайте знакомиться. Я – журналист
«Гонка» за «главным ресурсом»
Интересы и приоритеты СМИ
Стереотипы или реальность?
Что же им все-таки надо?
Глава 2. Зачем вам знакомство с прессой
Зачем работать с журналистами?
Ставьте цели, интересные вам
Семь заповедей работы со СМИ
Часть II. Шесть шагов до встречи с журналистом
Глава 3. Первый шаг: поставить конечную цель
Говорите с аудиторией! Меняйте ее!
Анализируем целевую аудиторию: где ваша точка А?
Ставим конечную цель: где ваша точка Б?
Определяем метод воздействия: как попасть из А в Б?
С кем надо, о чем надо, как надо!
Глава 4. Второй шаг: задать встречные вопросы журналисту
Армрестлинг с закрытыми глазами
Главная причина искажений в СМИ
Сначала спрашиваем, потом отвечаем
Глава 5. Третий шаг: выбрать стратегию поведения
Силовой баланс: Кому без кого не обойтись?
Стратегия подавления
Стратегия уступки
Стратегия уклонения
Стратегия сотрудничества
Стратегия компромисса
Схема поиска компромисса
Глава 6. Четвертый шаг: выбрать источник – кому говорить
Фундаментальная компетенция ньюсмейкера
«Идеальный» ньюсмейкер: ожидания целевой аудитории
«Идеальный» ньюсмейкер: ожидания журналистов
Какому ньюсмейкеру вы доверитесь при подготовке материала?
«Идеальный» ньюсмейкер: ожидания организации
Знание предмета
Лояльность бизнесу
Навыки устной речи
Доступность
Глава 7. Пятый шаг: выбрать формат – как говорить
Где говорить?
Когда говорить?
ТВ, радио или пресса?
Глава 8. Шестой шаг: выбрать контент – что говорить… и как не говорить
История одного комментария: «Джонни, включай камеру!»
Внутренний ограничитель ньюсмейкера
История одного ньюсмейкера: ограничитель в действии
Часть III. Подготовка, подготовка, подготовка
Глава 9. Очевидное невероятное: нужно готовиться!
Очевидное невероятное
Глава 10. Подготовка ключевых сообщений
Проблемные области
Эффективное сообщение
Краткость
Тройственность
Простота
Глава 11. Подготовка фактов и доказательств
Критерии отбора фактов
Глава 12. Подготовка ударных фраз
Выводы
Глава 13. ОПЕК: трехступенчатая схема ответов на вопросы
Выводы
Глава 14. Как подготовиться за два часа до эфира
По пути в Останкино
Самонастрой: состояние чувств
Меры предосторожности: состояние тела
Репетиция: состояние ума
Приложение
Глава 15. Один на один: интервью как искусство
Что такое интервью
Установки ньюсмейкера
Подготовка спикера к интервью
Подготовка журналиста к интервью
Во время встречи
Глава 16. Семь «грязных» приемов «чистой» журналистики
Не повторяйте чужих ошибок, делать собственные – намного интереснее
Желание выглядеть лучше, чем на самом деле
Негатив в квадрате
Понятный ответ на непонятный вопрос
После интервью
Ничего сложного: онлайн-интервью с читателями
Глава 17. Один на всех: выступления на мероприятиях для прессы
Что говорить?
Как говорить
Войдите в контакт с аудиторией
Сформулируйте факты
Как держаться
Зачем нужны опорные материалы и как их использовать
Что делает ведущий?
Работаем с переводчиком
Глава 18. Все на одного: как отвечать на неудобные вопросы
Творите, маэстро!
Простые ответы на сложные вопросы
Фуршетная журналистика
Глава 19. Выступления на радио: держаться на волне
Как делается новостное радио
Ньюсмейкер на радио
Комментарий по телефону
Что важно знать, чтобы с удовольствием слушать эфир со своим участием
Эмоции
Перед эфиром
Технические детали
Работа с голосом и словом
Глава 20. Выступления на ТВ: укрощение одноглазого чудовища
Картинка правит бал
Самое выразительное СМИ
Самое поверхностное СМИ
Самое дорогое СМИ
Глава 21. До эфира: подготовка и самонастрой
Подготовка – часть 1: Что выяснить заранее?
Подготовка – часть 2: Что надеть?
За 10 минут до эфира
Глава 22 «Камера, мотор!» Как двигаться и говорить в кадре
Вам слово: как говорить?
Ловушки телеэфира: горячая пятерка
Глава 23. Особый случай: теледебаты, ток-шоу и телеинтервью «из засады»
Особый случай: интервью «из засады»
Часть IV. Если что-то пошло не так
Глава 24. Оценить обстановку: так ли страшен черт?
История об «ужасной статье»
Спросите других
Контент-анализ
Заголовок
Лид
Цитаты
Завершение и вывод
Глава 25. Действовать по шагам: реакция на «негатив»
Глава 26. Извлечь уроки: задание на дом
Приложение 1. Результаты исследования «Чего хочет пресса?»
Журналисты и ньюсмейкеры: претензии взаимны?
Какая информация нужна журналисту?
Какой ньюсмейкер нужен журналисту?
Фактор отношений: «за» и «против» дружбы с журналистом
Приложение 2. Если вас пригласили на телевизионное ток-шоу: информация к размышлению
Приложение 3. Рабочие формы ньюсмейкера
Приложение 4
Авторский глоссарий
Профессиональный медиаглоссарий
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет-СМИ
Литература
Отрывок из книги
Шарль Морис де Талейран, циник и непревзойденный мастер политической интриги, полагал, что «язык дан человеку для того, чтобы скрывать свои мысли». Спустя 200 лет многие политики и бизнесмены все еще продолжают думать так же. Вы знаете, как это бывает: на любой вопрос журналиста у официального лица или топ-менеджера компании припасена цитата из корпоративного кодекса или набившая оскомину пустая риторика. В результате получается не интервью, а игра в «кошки-мышки». «Мышка»-ньюсмейкер считает себя победителем, если не сказал ничего важного, а «кошка»-журналист – когда спикер прокололся и наговорил лишнего. И тот и другой «побеждают», в кавычках, конечно. На самом деле оба теряют время и возможности. Тактика ухода от вопросов потеряла смысл с наступлением информационного века – в новом мире требуются более совершенные методики.
Как ньюсмейкер может действовать в духе обоюдной победы при общении с журналистом? Как добиваться своего, не забывая об интересах СМИ? Как сделать яркую презентацию из скучной корпоративной информации?
.....
● Источник информации. Информация без источника не имеет ценности (если мы не говорим о таблоидах, функционирующих по своим правилам). В соответствии со ст. 49 Закона РФ «О средствах массовой информации» журналист обязан проверять достоверность сообщаемой ему информации (другими словами, искать достоверный источник). Не забывайте также, что та же статья закона обязывает журналиста «сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источника». Вы не раз читали: «…по словам источника, пожелавшего остаться неизвестным», или «…по словам источника, близкого к администрации президента». Будьте уверены, информация даже «близкого» источника проверяется по двум-трем каналам.
● Возможность получить дополнительную информацию / опорные материалы. Работа над текстом – креативный процесс, который не останавливается ни на минуту. Поэтому журналисту может понадобиться ваша помощь как специалиста, как посредника, как источника, наконец. Не отказывайте в этой малости – помните, что эта работа составляет суть целой профессии.
.....
