Читать книгу Рекомендации по профилактике и тушению природных пожаров для гражданского общества - Группа авторов - Страница 9

Средства массовой информации являются важнейшим инструментом не только противопожарной пропаганды, но и воспитания общей экологической культуры, постоянного контакта лесопожарных служб с населением. К сожалению, их деятельность в части лесопожарной информации не всегда можно признать удовлетворительной. В большинстве своем она страдает журналистскими штампами, примитивностью, формализмом и другими недостатками, которые низводят серьезность проблемы до банальности и никак не воспринимается даже думающей частью населения.

Необходимо сформулировать и применить профессиональные требования к содержанию, форме и этике противопожарной пропаганды в СМИ, выработать механизм воздействия государственных лесопожарных служб, общественных организаций со СМИ в профилактике лесных пожаров.

Периодическая печать имеет ряд достоинств по сравнению с другими средствами массовой информации и пропаганды. Это оперативность, авторитет, разнообразие, полнота освещения тематики, возможность выбора читателям места, времени и скорости чтения, массовость, доступность, направленность на конкретную аудиторию. Возможность подачи информации повышает широкое использование фотографий и рисунков, которые не только привлекают внимание, но и способствуют лучшему пониманию и усвоению материала.

Острый критический материал может быть эмоциональным, подкрепленным безусловной аргументированностью критики, при необходимости – ссылкой на научные источники.

Работа со СМИ по сохранению лесов от пожаров требует системной организации и четкого взаимодействия СМИ с органами власти, лесной службой и широкой общественностью. Необходимо формировать постоянные информационные каналы, посвященные хронике и анализу лесопожарной ситуации в регионе.

Работа с печатными СМИ. Эффективность печатных, прежде всего газетных, публикаций повышается за счет:

• качества статьи – эмоциональности, понятности и, как следствие, доходчивости текста, художественного оформления, привлекательности заголовка;

• использования различных наиболее популярных жанров;

• увеличения количества и оперативности выхода статей.

С целью привлечения к противопожарной пропаганде как можно большего числа газет необходимо следующее:

• организовывать региональные семинары для журналистов с целью повышения их компетентности в вопросах охраны лесов;

• организовывать конкурсы среди местных газет и журналистов на лучшее освещение вопросов сохранения и приумножения лесов;

• содействовать созданию региональных лесоохранных секций журналистов;

• постоянно информировать журналистов, пишущих на лесопожарные темы, о лесоохранной работе, знакомить их со специальной литературой;

• наладить взаимодействие журналистов с экспертами по лесопожарным проблемам, стараться выработать у журналистов активную лесоохранную позицию, приглашая их в совместные рейды и экспедиции по выявлению негативных фактов в охране лесов. Следует учитывать, что совместная деятельность журналистов и работников охраны принесет гораздо больше пользы, чем деятельность каждого в отдельности;

• побуждать редакции газет и журналов больше внимания уделять обучению населения практическим, конкретным действиям по охране лесов.

Противопожарную пропаганду с помощью прессы можно осуществлять в форме отдельных выступлений, а также с помощью долговременных газетных акций: сериалов, конкурсов, «круглых столов». Отдельные выступления по разным причинам часто проходят мимо читателя. Чтобы привлечь внимание читателей, рекомендуется разнообразить жанры подачи отдельных материалов, публиковать не только статьи и корреспонденции, но и интервью, объявления, фельетоны, рецензии, стихи, фоторепортажи, обзоры, юморески.

Долговременные газетные акции (сериалы, конкурсы, круглый стол) имеют ряд преимуществ перед разовыми публикациями.

Конкурсы читателей следует проводить совместно с природоохранными организациями.

Действенными газетными акциями являются «круглый стол» и лесоохранная «прямая линия». При их организации редакциям газет очень важно широко анонсировать и рекламировать данные мероприятия, когда население может задать любые вопросы работникам лесного хозяйства. По инициативе работников лесной охраны в подобной «прямой линии» могут участвовать руководители предприятий, нарушающих лесоохранное законодательство.

Значительно облегчают проведение противопожарной пропаганды пресс-релизы и различные бюллетени, выполненные для СМИ и содержащие материалы, которые, как правило, требуют срочной публикации. При организации пресс-релизов необходимо соблюдение следующих правил:

• тема направляемой информации должна быть актуальна для всех адресатов (т. е. редакций газет);

• информацию следует облекать в литературную форму не очень длинной заметки, готовой к публикации.

Как свидетельствует практика, такая форма подачи материала весьма действенна.

Работа с радио, телевидением, кино. Преимуществом радио является возможность прослушивания его информации во время работы. Радио оперативно передает новости, актуально распространяя информацию. Многие люди с 7 часов утра до 17-00 в основном слушают радио, а с 18 часов вечера смотрят телевизор. Однако опросы показывают, что по популярности и эффективности воздействия телепередачи (образная информация) превосходят радиопередачи (слуховую информацию). Поэтому большое значение имеет удачный выбор типа и времени передач. При этом следует использовать различные программы.

В связи с большим количеством телевизионных каналов и радиостанций следует наладить тесную связь со всеми. Опыт показывает, что их сотрудники с охотой берут предложенные с помощью пресс-релизов материалы для трансляции в эфир. Как правило, передачи местных радио- и телестудий пользуются большим успехом у жителей. Передачи прямого эфира могут быть успешно использованы в интерактивном режиме (телемосты, круглые столы, прямые линии), использующем обратную связь, когда слушатели/зрители могут позвонить в студию и задать вопросы, на которые тут же получат ответы. Наиболее популярный тип программ, особенно на телевидении, – развлекательный, поэтому такие передачи следует использовать в целях лесоохранной пропаганды.

Потенциальные возможности телевидения по предотвращению нарушений правил пожарной безопасности в лесах могут быть существенно увеличены за счет периодического показа телевизионных заставок и телероликов, объединенных общей тематической направленностью.

Телезаставка должна содержать графический материал и логически связанный с ним краткий текст, либо призывающий людей беречь лес от огня, не допускать нарушений правил пожарной безопасности в лесах, либо направленный на пропаганду конкретных знаний о правилах поведения в лесу в пожароопасный период. Надо, чтобы телеролик, как и заставка, формировал у людей реальное представление о пагубности лесных пожаров, необходимости бережного отношения к лесу, сопровождался закадровым текстом или прямым обращением авторитетных людей к зрителям.

Демонстрацию по телевидению заставок и роликов нужно сопровождать показом на экране цветового графического символа (логотипа) и тревожной музыкой, вызывающими ассоциативную связь с представлением о лесном пожаре как бедствии. По мнению специалистов в области психологии и тележурналистики, такие материалы следует транслировать перед наступлением и в течение пожароопасного сезона в вечернее время с продолжительностью разового показа заставки 15-20 секунд, телеролика – 20-40. Для повышения эффективности пропаганды показ надо проводить с различной интенсивностью и чередованием материала. Рекомендуемая общая продолжительность трансляции всех материалов – 30 минут в месяц.

Кино имеет одно из существенных преимуществ перед другими средствами массовой информации. Если другие можно не читать, не смотреть, не слушать, то от просмотра короткометражного фильма на лесоохранные темы перед демонстрацией основного сеанса зритель никуда не денется. Поэтому в целях пропаганды следует как можно шире использовать кино.