Оглавление
Лада Щербакова. PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций
Предисловие
Часть I. Строим коммуникационную платформу
Глава 1. Хочу PR, или Чем опасны несистемные связи
Риск № 1: попасть в черный список у журналистов
Риск № 2: достичь узнаваемости бренда, не подкрепленной знаниями о нем
Риск № 3: слить свое ноу-хау конкурентам
Риск № 4: оказаться контент-фермой, будучи медиакомпанией
Риск № 5: отпугнуть клиентов
Глава 2. Что вы ожидаете от PR? О важности целеполагания
Глава 3. Что нам мешает и что помогает в PR-работе? Барьеры и стимулы
Глава 4. На кого работаем? Целевые аудитории
Глава 5. Чем мы лучше остальных? О пользе конкурентной разведки
Глава 6. Кто мы и что хотим сказать миру? Ключевые сообщения и позиционирование
Глава 7. Пресс-пакет: профайл, цифры, факты, биографии
Часть 2. Готовимся к общению со СМИ
Глава 8. Самый важный канал информации
Глава 9. Анализируем медиаполе: кто, как и о чем
Глава 10. Формируем список целевых СМИ: не только ФИО и почта!
Глава 11. Ищем информационные поводы: новость или не новость?
Глава 12. Составляем список вопросов и ответов на все случаи жизни (Q&A)
Глава 13. Планируем публикации: принцип четырех «Ц»
Глава 14. Легенда, или Как нескучно написать об истории компании
Глава 15. Комментарийная программа: спикеры и темы
Глава 16. Чем будете цеплять? Факторы интересности
Глава 17. Делаем PR-план: список ингредиентов
PR-план
Заключение
Приложения
Приложение 1. Опрос руководителя/заказчика
Приложение 2. Коммуникационный аудит
Приложение 3. Анализ результатов опроса журналистов из целевых изданий
Приложение 4. Барьеры и стимулы
Приложение 5. Визуализация месседжей Fastlane
Приложение 6. Конкурентный анализ
Приложение 7. Сообщения для целевых аудиторий
Приложение 8. Позиционирование. Факторы уникальности
Приложение 9. Позиционирование. Ключевые вопросы
Приложение 10. Цифры и факты
Приложение 11. Биографии спикеров. Список вопросов для подготовки биографий
Приложение 12. Список медиа. Шаблон таблицы
Приложение 13. Список инфоповодов. Шаблон
Приложение 14. Шаблон новости. Реализованный проект
Приложение 15. Q&A. Шаблон
Приложение 16. Проверка авторской статьи. Принцип 4Ц
Приложение 17. Легенда. Список вопросов
Приложение 18. Список спикеров
Приложение 19. Фактор интересности
Приложение 20. Список мероприятий. Шаблон таблицы
Отрывок из книги
Несколько последних лет по мере развития медиатехнологий все чаще можно услышать призывы забыть обо всем, что мы делали раньше, похоронить старую добрую PR-классику и начать жить в соответствии с новыми реалиями.
Не так давно я прочитала статью, где пиарщик будущего (не столь отдаленного) описывается как жонглер или многорукий бог Шива, который умеет буквально все: и отношения с журналистами выстраивать, и тексты писать; знает основы маркетинга и стратегического мышления, делает, не прибегая к помощи дизайнера, космического уровня презентации, рисует графику, разрабатывает видеоконтент, владеет SMM и с каждым днем наращивает арсенал необходимых для его работы знаний.
.....
• Как строятся коммуникации сегодня? В чем ваши особенности общения со СМИ – плюсы и минусы? С кем из журналистов дружите, а с кем нет?
• Были ли какие-то негативные моменты при общении с прессой? С чем они были связаны?
.....
