Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Об авторах
Рецензии как предисловие
Глава 1. Прояснение идеи бренда
1.1. Как мы проясняли ДНК бренда
1.2. Результаты семинаров по прояснению содержания ДНК бренда
Итоги и выводы
Глава 2. Вовлечение сотрудников в бренд
2.1. Характеристика позиции специалиста, отвечающего за вовлечение сотрудников в бренд
2.2. Технология «Микротренинги для офиса „36 минут с брендом“, или Школа бренда»
Выводы и рекомендации
2.3. Технология «Тематические недели»
Универсальные модули для тематической недели
Опыт внедрения
Выводы и рекомендации
2.4. Технология «Брендовый аукцион»
Описание технологии организации и проведения аукциона
2.5. Технология «Корпоративный портал»
Выводы и рекомендации
2.6. Технология «Корпоративный язык нашего бренда»
Итоги и выводы
Глава 3. Закрепление: оценка по бренду
3.1. Пирамида сотрудников по отношению к бренду
Категории сотрудников и Регулярные оценки
Профиль сотрудника в бренде
ДНК Система
ДНК Позитив. Поведение ВНЕ БРЕНДА
ДНК Эмоции
ДНК Вау!
ДНК Польза
ДНК Ценности
Категории корпоративных мероприятий
Пример анкеты для проведения «Оценки мероприятия по бренду»
3.2. Технология оценки по бренду. Виды оценок
Пример анкеты для проведения самооценки по ДНК бренда. Анкета «Бренд в моей работе»
Глава 4. Обратная связь
Сценарий «Ежемесячное совещание «12 минут бренду»
Алгоритм индивидуальной беседы с сотрудником по вовлеченности в бренд «12 минут бренду»
Выводы и рекомендации
Рестроспектива проекта
Список литературы
Контакты авторов
В данной книге описывается кейс: опыт реализации в 2013 году проекта компанией ТИМ-КОНСАЛТИНГ (team-consult.ru) по вовлечению сотрудников в новый бренд компании.
В каждом бренде есть набор идей, которые образуют внутреннюю структуру бренда, или ДНК бренда. Этот термин мы заимствовали в книге Дж. Барлоу и П. Стюарта «Сервис, ориентированный на бренд».
.....
3) Цементирование: закрепление идей бренда через оценку, обратную связь и стимулирование.
Форма книги – отчет: только самое важное, чтобы понять действия по вовлечению в бренд и их смысл. Мне запомнилось высказывание Игоря Манна: «Какие книги Вы выбираете? – Короткие!» Поэтому меньше 100 страниц этой книги можно прочитать за 2 часа, за одну поездку.
.....