Читать книгу Plan e informes de marketing internacional. COMM0110 - María del Sol García Fernández - Страница 5

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Presentación del manual

Índice

Capítulo 1 Planificación de marketing internacional

1. Introducción

2. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional

3. Análisis de la situación

4. Diagnóstico: análisis DAFO

5. Establecimiento de los objetivos del marketing

6. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales

7. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 2 Plan operativo y acciones de marketing internacional

1. Introducción

2. El plan de acción de marketing

3. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing

4. El control del plan de marketing

5. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional

6. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 3 Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa

1. Introducción

2. Concepto y funciones del briefing de marketing

3. Determinación de los objetivos de briefing

4. La elección de la estructura de briefing

5. Como realizar un briefing

6. La presentación de un briefing

7. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Bibliografía