Читать книгу Green Marketing - Marcus Bartelt - Страница 5

Als ich bemerkte, dass die Märkte sich verändern und die Konsumenten sich ihres Konsums bewusster werden, da war der Begriff „Nachhaltigkeit“ noch in erster Linie auf Klimaneutralität und den CO₂-Fußabdruck beschränkt. Viel hat sich in der Zwischenzeit getan: In einer Metropole wie Berlin vielleicht sogar deutlich auffallender als in anderen Regionen. Die grünen Start-ups schießen wie Pilze aus dem Boden, neue Ideen verbreiten sich in Windeseile und auch der Businessplanwettwerb Berlin-Brandenburg hat seit zwei Jahren das Thema „Nachhaltigkeit“ als gründungsrelevant ausgelobt.

Neue Märkte müssen anders bearbeitet werden und im Marketing müssen wir sehen, ob wir auch neue Werkzeuge dafür benötigen oder die alten nur anders verwenden müssen. Dieses E-Book (das es natürlich auch als Book-on-Demand gibt) erhebt nicht den Anspruch, ein wegweisendes Grundlagenwerk zu sein, sondern gangbare Wege aufzuzeigen – als Denkanstoß und Diskussionsgrundlage für weitere, eigene Entwicklungen. Es bildet die Quintessenz aus meinen Vorträgen, Workshops und Seminaren zu diesem Thema.

Ganz bewusst habe ich mich dafür entschieden, diese Form zu wählen, wenn ich auch zu jedem Aspekt noch viel mehr hätte schreiben können. Aber zum einen ist bekannt, dass bei dicken Sachbüchern meistens nur die ersten beiden und das letzte Kapitel gelesen werden – dafür wäre mir die Arbeit zu schade gewesen. Zum anderen ist es mir wichtig, dass möglichst viele Interessierte sich mit den Gedanken, Ansätzen und Beispielen beschäftigen können; daher biete ich sie nicht in Form eines teuren Sachbuchs an, sondern so günstig wie möglich.