Таргетинг в маркетинге

Оглавление

Маргарита Акулич. Таргетинг в маркетинге

Предисловие

I Основные понятия, связанные с таргетингом

1.1 Понятие таргетинга и его значимость. Целевой маркетинг

1.2 Целевой рынок и его выбор

1.3 Сегментация рынка и позиционирование

II О видах таргетинга

2.1 Таргетинг, ориентированный на потребности клиента. Таргетинг конкурентный

2.2 Таргетинг, ориентированный на предпочтения клиентов и на ценности

2.3 Таргетинг, ориентированный отношение людей к ценам, гендерно-ориентированный и на время показа рекламы

2.4 Таргетинг, ориентированный на определенную возрастную группу. Таргетинг прямой и косвенный

2.5 Таргетинг, ориентированный на переменную предпочтения бренда и на на процесс принятия решений

2.6 Таргетинг, ориентированный на переменную географии, на переменную поведенческую и являющийся геоповеденческим

2.7 Таргетинг, являющийся локальным, ориентированный на переменную образа жизни. Таргетинг типа «Мобильный»

III Таргетинг, ориентированный на тип использования продукта

3.1 Использование в определенных случаях. Использование в ситуациях

3.2 Тип использования

IV Таргетинг, ориентированный на психографические особенности

4.1 Таргетинг, ориентированный на потребительское стремление к активности и на мнения

4.2 Пример, таргетинга, ориентированного на потребительские интересы. Таргетинг по интересам к мобильным приложениям

V Таргетинг, являющийся тематическим

5.1 Понятие таргетинга, являющегося тематическим. Каким компаниям более всего подходит тематический таргетинг?

5.2 Плюсы и минусы таргетинга, являющегося тематическим

VI Таргетинг, являющийся контекстным и контекстная реклама

6.1 Таргетинг, являющийся контекстным. Понятие контекстной рекламы и ее значение

6.2 О преимуществах и минусах контекстной рекламы. Настройка рекламодателем показов контекстной рекламы

Литература

Отрывок из книги

В данной книге лаконично и во взаимосвязи раскрыты основные понятия, связанные с таргетингом. Это важно, поскольку таргетинг в англоязычных источниках рассматривается немного иначе, а в русскоязычных дается его понятие несколько расплывчато. Четко не объяснено, каким именно образом он взаимосвязан с другими, касающимися его, маркетинговыми аспектами. В итоге сильно затрудняется его понимание.

Таргетинг является в маркетинге наиважнейшей темой, но одновременно многогранной и непростой. В книге эта тема раскрыта не в полной мере, поскольку полное ее раскрытие предусматривает освещение вопроса таргетированной рекламы и, возможно, других вопросов. Но в ней перечислены и охарактеризованы многие типы таргетинга, причем более обстоятельно, чем в других источниках. А это практически значимо.

.....

Целевой рынок

Целевой рынок является группой клиентов, на который бизнес направляет свои маркетинговые усилия и ресурсы. Целевой рынок – это подмножество общего рынка для продукта или услуги.

.....