Таргетинг и ретаргетинг в маркетинге

Оглавление

Маргарита Акулич. Таргетинг и ретаргетинг в маркетинге

Предисловие

I Таргетинг и ретаргетинг: понятия

1.1 Что такое таргетинг и ретаргетинг? Базовый и расширенный ретаргетинг

1.2 Статический и динамический ретаргетинг

1.3 Зачем использовать ретаргетинг? Сколько он стоит?

II Основные типы таргетинга и ретаргетинга

2.1 Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию)

2.2 Ретаргетинг поиска. Ретаргетинг сайта

2.3 Прогнозирующий таргетинг. Ретаргетинг поиска против ретаргетинга сайтов

II Виды таргетинга, разнящиеся по критерию данных

2.1 Об эволюции целевой рекламы. Панельные данные. Географическая информация

2.2 Первичные данные об аудитории. Данные сторонней аудитории

2.3 Данные стороннего и двойного ретаргетинга. Данные пользовательской микросегментации

III Рекомендации по динамическому ретаргетингу и тактики для использования при ретаргетинге рекламы

3.1 Рекомендации по динамическому ретаргетингу. Тактики для использования при ретаргетинге рекламы

3.2 Тактики для использования при ретаргетинге рекламы в социальных сетях, видео рекламы и рекламы в приложениях

IV Пути для улучшения эффективности онлайн-покупок с учетом таргетинга

4.1 Что такое привлечение клиентов? Выполните проверку данных и технологий

4.2 Определите ваш охват количественно. Выберите правильную модель ценообразования

4.3 Используйте динамический креатив. Воспользуйтесь преимуществами технологии рекомендации продукта

4.4 Используйте прогнозные ставки для оптимизации расходов. Превратите больше клиентов в активных покупателей

V Стратегии таргетинга в фокусе комплекса маркетинга

5.1 Массовый маркетинг. Дифференцированный маркетинг

5.2 Нишевый маркетинг. Микромаркетинг

5.3 Достижение успеха с помощью микромаркетинга. Местный маркетинг. Применение маркетинга микс к целевым сегментам

Литература

Отрывок из книги

В книге раскрыты понятия таргетинга и ретаргетинга. Охарактеризованы их виды и типы.

Даны рекомендации по динамическому ретаргетингу и раскрыты тактики для использования при ретаргетинге рекламы.

.....

Статический ретаргетинг лучше всего подходит для компаний из сферы B2B. Это также хорошая стратегия, когда вы хотите ориентироваться на определенный тип аудитории, но не на конкретного человека, или когда вы хотите продвигать только один конкретный продукт или предложение.

Динамический ретаргетинг

.....