5 уроков маркетинга от американского бренда

Оглавление

Маргарита Акулич. 5 уроков маркетинга от американского бренда

Предисловие

I Сосредоточьтесь на потребностях целевых клиентов и создайте продукты для решения их проблем

1.1 Рэйчел Дрори и ее потребности. Основание Daily Harvest

1.2 В фокусе потребитель. Сосредоточьте внимание на конкретном сегменте клиентов

1.3 Создание собственного уникального фирменного стиля. Расширение ассортимента

II Используйте Pinterest в качестве механизма обнаружения, чтобы каждый месяц привлекать миллионы потенциальных клиентов

2.1 Pinterest. Взгляды компании Daily Harvest на на то, как люди используют платформу Pinterest

2.2 Последователи Harvest на Pinterest и образы продуктов бренда. Трафик Harvest

III Создайте простой в навигации веб-сайт и расскажите увлекательную историю для создания обратных ссылок

3.1 Трафик Daily Harvest. Дизайн

3.2 Подход к SEO. Работа по созданию бренда. Качество обратных ссылок

IV Используйте возможности, чтобы привлекать трафик на целевые страницы компании

4.1 Daily Harvest имеет специально созданные целевые страницы. Рекламные обещания Daily Harvest

4.2 Очень ясный CTA. Копия – все для вас, клиент. Обратите внимание на мелкие детали

V Создайте доверие с новой аудиторией через партнерские отношения. Выводы

5.1 Партнерские отношения. Мнение Моргана Хаусла

5.2 Подход к партнерству Daily Harvest. Выводы

Литература

Отрывок из книги

Сегодня бизнес и маркетинг становятся все более международными. Поэтому маркетологов из разных стран вполне может заинтересовать опыт компании из США, сумевшей добиться успеха с использованием инструментов маркетинга.

Бренд Daily Harvest, запущенный в 2015 году, стал одним из самых быстрорастущих мировых брендов продуктов питания для потребителей. В 2017 году он привлек более 43 миллионов долларов – с такими инвесторами, как Гвинет Пэлтроу и Серена Уильямс.

.....

Сосредоточение внимания на конкретном сегменте клиентов имеет решающее значение для поддержания долгосрочного роста. Организации, легко отвлекающиеся на возникающие на рынке, но не четкие сегменты, в конечном итоге бесполезно сжигают свои ресурсы и создают ценность, не находящую отклика у их целевых клиентов. Для Daily Harvest важно продолжать постоянно копаться в своих основных (целевых) клиентах, чтобы действительно удовлетворить их потребности, касающиеся кухни.

Благодаря четкому пониманию того, какие люди являются ее клиентами, и какие проблемы она решает для них, компания Daily Harvest разработала систему обмена сообщениями, контент и продукты, точно соответствующие тому, что ищет клиент. Прямо на ее домашней странице вы можете увидеть фокус на потребностях и желаниях целевого клиента:

.....