Рассказывание брендами историй – стратегический императив бизнеса

Оглавление

Маргарита Акулич. Рассказывание брендами историй – стратегический императив бизнеса

Предисловие

I Рассказывание брендами историй

1.1 Важность для брендов рассказывания историй. Маркетинг и брендинг выходят за рамки своего классического вида

1.2 Копайте настойчивее. Рассказывать свою историю – это важная часть построения вашего бренда. Когда маркетинговое повествование сделано хорошо

1.3 Концептуальная модель компании Toms. Некоторые из крупнейших мировых брендов виноваты в распространении неправды

II Рекомендации

2.1 Начните с решения проблем. Примите статус проигравшего

2.2 Перенимайте опыт. Формируйте сообщества бешеных поклонников

2.3 Имейте активного основателя Имейте «под рукой» все примеры компании. Творите добро

III Истории стран, товаров и компаний, служащие улучшению странового имиджа

3.1 Использование историй компаний. Использование историй создания товаров

3.2 Использование историй, связанных с товарными марками. Использование исторических аспектов в названиях товаров

IV Примеры историй компаний

4.1 Nike. Toms

4.2 Dannijo. Airbnb

4.3 GoPro. Warby Parker

4.4 SoulCycle. Zendesk

4.5 Chipotle. Goodlife Fitness

4.6 Uber. Chobani

4.7 Under Armour. Krochet Kids

4.8 Beats. Everlane

4.9 Virgin America. Marriott # AttMoxy

4.10 MouthFoods. Minnetonka. Burt’s Bees

Литература

Отрывок из книги

Книга для тех, кто стремится к достижению успеха с помощью брендинга и маркетинга. В ней повествуется о важности рассказывания брендами историй, даны некоторые рекомендации и приведен ряд потрясающих примеров компаний, удачно использующих истории.

Книга имеет образовательный характер.

.....

Если вы не поняли, как правильно рассказать историю своего бренда, вы упускаете огромный потенциал увеличения доходов от ваших усилий по контент-маркетингу. Правильный рассказ о бренде может повысить стоимость продукта или услуги вашего бизнеса более чем в 20 раз. Почему история имеет значение? Это то, что делает ваш бренд значимым. Это вдохновляющая копия, хорошо продуманные посты в Instagram и дизайн веб-сайта, а также убедительное видео, превращающее арахисовое пюре в арахисовое масло Питер Пэн.

Что определяет великие истории бренда?

.....